ся цінністю даного блага. Цінності різних благ, на відміну від корисності, кількісно порівняти, бо виражаються в одних і тих же грошових одиницях. Гранична цінність дорівнює загальній цінності даної кількості блага. Вартість даного блага - це ринкова ціна однієї одиниці блага, помножена на кількість одиниць даного блага. Цінність (вигода) більше вартості, так як споживач був би готовий віддати за попередні одиниці блага більш високу ціну, ніж та, яку він дійсно платить під час купівлі. Максимальне перевищення загальної цінності над сумарними витратами досягається в точці, де гранична цінність дорівнювати ціні.
Більшість благ мають властивість спадної граничної корисності, згідно з яким, чим більше споживання деякого блага, тим менше прирощення корисності, одержуваної від одиничного збільшення споживання даного блага. Це пояснює, чому крива попиту на ці блага має негативний нахил. На рис. 4 показано, що для голодної людини корисність перший споживаного ним скибки хліба дуже висока (QA), проте у міру насичення його апетиту кожний наступний кусень хліба приносить все менше і менше задоволення: п'ятий кусень хліба доставить лише QB додаткової корисності.
Рис. 4. Убуваючий гранична корисність
Принцип (закон) спадної корисності нерідко називають першим законом Госсена, по імені німецького економіста Г. Госсена (1810-1859), який сформулював його в 1854
Даний закон містить в собі два положення. Перше стверджує спадання корисності наступних одиниць блага в одному безперервному акті споживання, так що в межі забезпечується повне насичення даними благом. Друге положення стверджує спадання корисності першого одиниць блага при повторних актах споживання.
Закон спадної граничної корисності полягає в тому, що в міру споживання нових порцій одного і тогр ж блага його загальна корисність зростає уповільнено.
Слід зазначити, що закон спадної граничної корисності не універсальний, оскільки в ряді випадків гранична корисність наступних одиниць блага спочатку зростає, досягає максимуму і тільки потім починає знижуватися. Подібна залежність існує для невеликих порцій подільних благ.
Другий закон Госсена полягає у твердженні, що корисність, одержувана з останньої грошової одиниці, витраченої на придбання будь-якого блага, однакова незалежно від того, на яке саме благо вона витрачена.
споживчий вибір граничний корисність
3. Порядкова корисність і споживчий вибір
3.1 Крива байдужості
Спроби вимірювання суб'єктивної корисності за допомогою абсолютної шкали не увінчалися успіхом, тому ряд вчених запропонували замінити абсолютну шкалу відносної та описати поведінку споживача за допомогою переваги або ранжирування. Такі спроби робилися протягом півстоліття, починаючи з 80-х рр. XIX ст.
Найбільший внесок у розробку ординалистской (порядкової) корисності внесли Ф. Еджуорт, В. Парето, Е. Слуцький, Р. Аллен і Дж. Хікс. Ці вчені запропонували вимірювати суб'єктивну корисність за допомогою не абсолютною (кардиналистской теорія), а відносної шкали, що показує перевагу споживача або ранг споживаного блага (Ординалістська, або порядкова, теорія корисності). При цьому споживачу необхідно лише зробити вибір між двома наборами споживчих благ. Перевагу споживача стосується всіх благ, однак з метою спрощення ми розглянемо лише два блага (рис.5).
Рис. 5. Крива байдужості в тривимірному просторі
Оскільки величина корисності залежить від кількості благ, то функція корисності блага X представлена ??кривої U1, блага Y - U2. Загальна корисність двох благ в тривимірному просторі може бути відкладена на осі Z. Для будь-якої точки L кривої U, може бути знайдена така точка К кривої U2, що позначає однакову з нею корисність для споживача. Поєднавши всі крапки на поверхні KOL, ми одержимо криву KR1R2L - геометричне місце точок, кожна з яких представляє однакові по корисності споживчі набори двох благ. Проекція K R1 R2'l кривої KR1R2L на площину YOX зберігає всі властивості первісної кривої і називається кривою байдужості. Крива байдужості (indifference curve) показує різні комбінації двох економічних благ, що мають однакову корисність для споживача.
Рис. 6. Крива байдужості у двомірному просторі
Припустимо, що благо X є пепсі-колою, а благо Y - гамбургером. Припустимо, що споживачеві все одно, з'їсти чи 3 гамбургера, запивши їх однією пляшкою пепсі-коли (точка R1 ), або з'їсти один гамбургер, запивши його трьома пляшками пепсі-коли (точка R2 ) (див. Рис. 7).
Рис. 7. Карта кривих байдужості
