відміну від монополіста, воно намагається цього не робити, оскільки наслідки її рішення можуть бути самими різними в залежності від реакції інших фірм-учасників ринку.
Так, зниження ціни може, по-перше, супроводжуватися зниженням цін у компаній-конкурентів і, таким чином, не дати бажаного збільшення обсягу продажів і прибутку. По-друге, воно може не вплинути на ціни конкурентів але призвести до проведення останніми потужної рекламної компанії, спрямованої на перетворення свого іміджу в очах споживача. І в цьому випадку фірма-олігополіст нічого не виграє, а в ряді випадків може і програти, оскільки також буде втягнута в руйнівну рекламну кампанію або в новий виток зниження цін. Виграш можливий тільки у разі нейтрального відношення конкурентів до зниження ціни.
Аналогічним чином непередбачувані наслідки збільшення ціни одним з учасників олігополії.
Жорсткість цін і нецінова конкуренція. Ця невизначеність кривої попиту призводить до принципово нового виду конкуренції в умовах олігополії. Великі фірми, які не є визнаними лідерами на ринку, намагаються уникати цінової конкуренції і її крайньої форми - війни цін. На зміну цінової приходить нецінова конкуренція, спрямована на збільшення частки ринку.
В умовах досконалої конкуренції фірмі немає сенсу боротися за велику частку ринку, оскільки її обсяг продажів малий у порівнянні із загальним обсягом виробництва і збуту даного товару. Монополісту також немає причин хвилюватися за свою частку, оскільки йому належить весь ринок. Однак в умовах олігополії боротьба за частку на ринку - ядро ​​конкурентної боротьби. Учасники олігополії намагаються перевершити один одного новими розробками, поліпшенням продукту, витонченої рекламою, найкращим обслуговуванням і т.д. Мета цих методів чесної нецінової конкуренції - завоювання більшої частки ринку.
Фірма може практикувати і хижацькі методи боротьби з конкурентами, крайнім з яких є фізичне руйнування обладнання та продукції останніх.
До таких методів відноситься і хижацьке ціноутворення, при якому диверсифікована компанія може дозволити собі продавати певні товари нижче витрат, з тим, щоб витіснити дрібніших конкурентів з ринку. Після того як конкуренти витіснені, фірма починає вести себе як монополіст.
Злиття і поглинання. Одним з найважливіших способів збільшити свою частку ринку є злиття і поглинання. Вони здатні значно підняти ринкову концентрацію в галузі. Наприклад, кількість злиттів і поглинань у США в 60-80-ті роки різко зросла і перевищила загальну кількість злиттів і поглинань за весь попередній період.
Аж до 60-х років переважали горизонтальні злиття (між фірмами, що роблять подібний продукт) і вертикальні злиття (між фірмами, що відносяться до різних етапах виробничого циклу). Починаючи з 60-х років, велике поширення набули конгломератні злиття - об'єднання компаній, виробничо не зв'язаних між собою. Причина цього - статті антимонопольного законодавства, що обмежують поширення впливу фірми на одному ринку. У такій ситуації у компанії-олигополиста в принципі існують два шляхи розвитку: або диверсифікувати свою діяльність, створивши компанію конгломератного типу, або перенести боротьбу за велику частку ринку з національного на міжнародний рівень, розглядаючи весь світ як свій потенційний ринок.
Прагнення до змови. Змова з іншими компаніями щодо рівня цін і обсягу виробництва є чинником збільшення контролю над ринком. Ця стратегія зазвичай є вигідною для всіх учасників змови. Проте досягнення угоди - досить важке завдання. Існує ряд умов, які полегшують прямий змова: високі бар'єри для входу нових фірм на ринок; невелику кількість фірм на ринку; високий ступінь однорідності продукції; зростаючий попит на галузеву продукцію; особливості законодавства.
Одним з видів неявного змови, що дозволяє координувати дії фірм, є практика цінового лідерства, коли велика компанія першої змінює ціну, а всі інші йдуть за нею.
Бар'єри для входження нових фірм на ринок. Високі бар'єри для нових фірм також підтримують значний рівень ринкової концентрації та збереження олігополії. Вони приймають різну форму: економії на масштабах виробництва, економії на витратах внаслідок накопиченого досвіду, популярності товару, проведеної рекламної компанії, складності товару, множинності моделей товару, капіталовооруженності і т.д.
В
Економія на масштабах, заснована на популярності товарів, є важливим бар'єром для інших фірм, що бажають працювати на даному ринку. Оскільки нова фірма невідома, вона може претендувати лише на незначний попит (D н - зрушена вліво) і її обсяг виробництва буде менше, ніж у фірм-учасників олігополії () (малюнок 2). Ціна ж, навпаки, в силу більш високих витрат, повинна бути більше (). p> Фірми-олігополісти, знаючи, що поява нового конкурента зменшить їх частку ринку, спробують не допустити цього, скориставшись своїми перевагами.
Вони вст...
