рми і види культури суспільства в цілому.
В
Лідер ансамблю "Роллінг стоунз" Майкл Джаггер
В
Масова культура - породження двох взаємопов'язаних і взаємообумовлених обставин, що склалися ще в минулому столітті: розвитку техніки і все більш посилюється відчуження. Розвиток техніки призвело до того, що спочатку людина виявився відчуженим від результатів власної праці: він брав участь у їх створенні лише частково, виконуючи одну якусь операцію. Для такої роботи НЕ вимагалося ніяких особливих знань, роботи мислення, складних відносин з іншими людьми. Людина в системі виробництва став турбуватися тільки в одній якості - В якості функції (лат. functio "виконання, здійснення "), але не особистості. Вже на початку століття Ортега-і-Гасет говорить про тому, що величезні маси людей не несуть ні за що відповідальності, перетворюючись на щось середнє. "Маса це середня людина ... Це спільне якість, нічиє і відчужуване, це людина в тій мірі, в якій він не відрізняється від інших і повторює загальний тип "[228, с. 309]. p> На відміну від повсякденною і народної, масова культура не складається стихійно, а створюється цілеспрямовано професіоналами, які виконують певний соціальне замовлення. Це замовлення повинен задовольнити усереднену елементарну частку маси, людини натовпу. Усі реалії масової культури пропонуються як товар, який в змозі мати практично будь-яка людина, не витрачаючи при цьому душевних зусиль. За певну плату можна отримати сурогат любові, радості, оптимізму, веселощів, добробуту та іншого.
Висока культура вимагає розуміння, проникнення в сутність її явищ, для масової - це зайве. Вона зрозуміла і доступна кожному, незалежно від його рівня розвитку. Вона існує не для задоволення духовних потреб, а для заповнення ринку товарів і послуг. Як сучасне виробництво робить будь-якої людини функцією, засобом, а не метою, особистістю, так і масова культура звертається чи не до людині - до функції, пропонуючи йому бездумну життя. І якщо буденна культура не існує як масова, то масова - цілком може стати буденною. Те ж справедливо і для примітивної культури: примітивна культура не претендує на масовість, але масова - може нести в собі елементи примітиву.
В
Обкладинка "космічного" коміксу
Масова культура є однією з форм відчуження людини в сучасному суспільстві. Якщо у виробничій сфері людина - лише засіб цього виробництва, то в масовій культурі людина - це покупець, і усереднений смак безлічі людей перешкоджає розвитку окремої особистості. Коло замикається: створена, щоб задовольняти потреби маси, культура сама формує цю масу. І тут поняття "маса" взято не в сенсі "народної маси", а в значенні середнього, відчуженого, стандартизованого споживача, до якого належить "всякий і кожен, хто ні в добрі, ні в злі не міряє себе особливою мірою, а відчуває таким же, "як і все ", І не тільки не засмучений, але задоволений власною неотличимой" [там же, с. 310]. В системі масової культури виробляється особлива мораль - мораль натовпу, тут живуть розхожі ідеї, безліч забобонів, створюється особливе мистецтво, що пропонує в готовому вигляді і в яскравій упаковці стандарти поведінки, життєві установки, зразки для наслідування і інше. Все це підкріплено найширшими технічними можливостями фотографії, кліпу, колажу, кіно-і телепродукції. Техніка, що стоїть між споживачем і дійсністю, створює як би "друге коло" відчуження, позбавляючи цього споживача можливості бути самим собою, індивідуальністю, особистістю.
Власне кажучи, масова культура як особливий феномен сформувалася на базі техніки, дозволяєвідтворювати великими тиражами практично все, що в колишній культурі могло являти собою унікальне явище. З'явилася можливість тиражувати не лише твори живопису, графіки, акторську гру, а й створити кліше, передбачуваний "штамп" поведінки, почуттів, оцінок, поглядів, всього того, що є внутрішнім світом особистості. Під впливом засобів масової інформації вся неповторність індивідуальності зводиться до емоцій для натовпу, до спрощеного і усередненим станом людини як мікрочастинки суспільства. Людині нав'язуються товари та послуги, спосіб життя, смаки, ідеї та ідеали, ілюзії і мрії. Він отримує якийсь замінник, ерзац практично всіх сторін свого життя. Для цього існують реклама та шоу-бізнес, ті види мистецтва, які пов'язані з технікою, що стоїть між творцями масової культури та її одержувачами.
Однак техніка, будучи, посередником між виробником і одержувачем, сама по собі нейтральна. Вона може бути використана для створення як шедеврів, так і низькопробної продукції, розрахованої на невибагливої вЂ‹вЂ‹смак масового споживача. Все залежить від суспільства, що почав вирішувати індивідуальні проблеми при посередництві тиражується техніки. Тому можна сказати, що масова культура - Явище, пов'язане з розвитком самої техніки, з індустріалізацією суспільства, з відчуженням людини в суспільстві. Масова культура виступ...
