дміну від короткочасних емоційних реакцій, соціальна установка досить довго зберігається. Поняття соціальної установки широко використовується при вивченні суспільної свідомості та політичної поведінки виборців у ході виборів (з'ясування стійкості соціальних установок виборців, механізмів впливу засобів масової інформації на зміну соціальних установок виборців).
Що ж являє собою соціальна установка?
У сучасній соціальній психології є два визначення цього явища:
стійка схильність, готовність індивіда або групи до дії, орієнтованому на соціально значимий об'єкт;
психологічне переживання індивідом цінності, значення соціального об'єкта, організоване на основі попереднього досвіду, що надає направляюче вплив на поведінку [5].
Опитування громадської думки являють собою поширені дослідження соціальних установок масової свідомості. У соціальної установки, в аспекті задоволення потреб людини, є чотири функції:
приспособительная (адаптивна) - напрям діяльності на об'єкт, що задовольняє потреби індивіда;
знання - дає спрощені вказівки щодо способу поведінки по відношенню до якого-небудь об'єкту,
виразу (саморегуляції) - як засіб звільнення індивіда від внутрішньої напруги, вираження себе як особистості;
захисту - сприяє вирішенню внутрішніх конфліктів особистості.
Говорячи про соціальний установці, важливо відзначити, що у індивіда може існувати одночасно ієрархія соціальних установок. Крім того, в конкретній ситуації може відбуватися конфлікт між соціальної установки на об'єкт і соціальної установки на ситуацію, а також залежно від ситуації може проявлятися (домінувати) когнітивний або ж афективний компоненти структури соціальної установки.
Зміна соціальної установки може відбуватися під впливом переконання, масової пропаганди, членства в новій соціальної групи або ж завдяки глибшого знайомства з об'єктом установки. Існує дві теоретичних моделей, що пояснюють зміну соціальної установки [6].
Біхевіорістская: заснована на принципі навчення. Передбачається, що соціальні установки індивіда змінюються залежно від того, яким чином організовується підкріплення будь-якої соціальної установки. Зміна соціальної установки залежить від системи винагород і покарань.
Когнітивістська (теорія відповідності ). Соціальна установка змінюється, коли в когнітивної структурі індивіда виникає невідповідність. Стимулом для зміни соціальної установки є потреба у відновленні упорядкованого сприйняття зовнішнього світу.
В
1.3 Соціальне і громадське настрої
Але не варто забувати, що найважливішою, якщо не визначальною характеристикою реально функціонуючого свідомості, його домінантою є феномен соціального настрою. Принципово важливо підкреслити, що воно одночасно є і реальною формою поведінки, вірніше. ймовірнісної формою вираження суспільної свідомості в процесі перетворення його в суспільну силу. Говорячи про феномен соціального настрою, необхідно відзначити ряд його сутнісних рис [7].
перше, соціальний настрій носить результуючий характер, що вбирає в себе одночасно вплив як об'єктивних умов, так і суб'єктивних факторів, що утворюють якийсь сплав емоцій, почуттів, умонастроїв, ціннісних орієнтації і установок, що не є їх механічною сумою або якимось умовним об'єднанням: це принципово нову якість суспільної свідомості, за яким можна говорити про нього з більшою часткою вірогідності й визначеності.
друге, соціальний настрій більш визначено і більш наочно і специфічно "відображає" попередній досвід, "перетравлює" його, зіставляючи минуле, і особливо вже сталося в суспільному і особистому житті, роблячи висновки і отримуючи уроки на майбутнє.
третє, соціальний настрій - Це "неотложения", актуалізоване реальне свідомість, яка керує життям людини саме в даний момент часу. Незважаючи на те, що настрій може мати хвилеподібний характер вираження і в ньому на перший; план можуть виходити ті чи інші проблеми, воно володіє в цілому більшою довготривалість своєї дії, ніж громадська думка, що носить часто швидко минущий характер.
четверте, соціальне настрій - це той елемент реально функціонуючого, свідомості, який означає практичну готовність до дії і є безпосереднім попередником і навіть компонентом поведінки. Якщо при вивченні громадської свідомості ми постійно переконуємося, що далеко не всі його реальні елементи - інформованість, знання, судження, думки - набувають характеру активного початку, то соціальне настрій - саме той попередник (а іноді учасник) поведінки людини, за яким безпосередньо можна судити про реальні дійсних намірах людей, їх відношенні до навколишнього світу і процесів, що відбуваються в ньому.
І нарешті, соціальний настрій - Це ще й фон, який "забарвлює" життя людей, показує з високим ступенем ймовірності спрямованість їх поведінки і допомагає спрогнозувати можливість посилення позитивни...
