док, реєстрації великої кількості приватних підприємств. Виникла необхідність у захисті виробників і споживачів від підробок.
Істотним кроком у розвитку законодавства про товарні знаки стало прийняття 3 червня 1991 року закону СРСР В«Про товарних знаках і знаках обслуговуванняВ», який повинен був вступити в дію з 1 січня 1992 року. Даний закон не лише підвищував рівень нормативної регламентації відносин, а й був розроблений на основі урахування вимог ринкової економіки.
У зв'язку з розпадом Радянського Союзу закон так і не набув чинності. Тим не менш, він послужив гарною базою при розробці Верховною Радою РФ Закону РФ В«Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів В», який був прийнятий 23 вересня 1992 і вступив в дію з 17 жовтня 1992 року. Даний закон ввів вперше в Росії охорону найменувань місць походження товарів, які раніше не виділялися в якості самостійних об'єктів промислової власності.
1.7 Сучасна Росія
Новий етап розвитку російських товарних знаків пов'язаний з початком економічних реформ. Розвиток ринку спричинило за собою необхідність в перегляді ставлення до товарному знаку - він став невід'ємною частиною іміджу товару. Цим і було обумовлено прийняття нового для країни закону в 1992 році, який виконував свої функції аж до 2008 року.
З 1 січня 2008 року набув чинності 4-а частина Цивільного кодексу Російської Федерації - Єдиного законодавчого акту, що включає в себе всі інститути права інтелектуальної власності, в тому числі гл.76, присвячену засобам індивідуалізації юридичних осіб, товарів, робіт і послуг. Велика частина даної глави присвячена товарному знаку, а саме питань надання правової охорони, використання, захисту, розпорядження виключним правом на товарний знак.
В
2. Оцінка товарного знаку: ілюзія чи реальність
Оцінка нематеріальних активів компанії значно підвищує її загальну ринкову вартість, що позитивно впливає на її привабливість в очах партнерів і інвесторів. Крім цього, існує ще чимало причин, за якими підприємству може знадобитися оцінка власних активів. Деякі з цих причин розглядаються у пропонованій статті.
Чому в Останнім часом товарні знаки, ділова репутація та інші нематеріальні активи стали настільки модною темою для обговорення?
Товарний знак є потужним інструментом конкурентної боротьби. Він дозволяє відокремити конкретний товар від аналогів і закріпити за ним певні асоціації. Завдяки грамотній "розкрутці" (брендингу) товар стає відомий на ринку і здобуває свою групу споживачів. Це позитивно впливає на зростання продажів, а також дозволяє кілька завищувати ціни в порівнянні з іншими аналогічними товарами (в даному випадку споживач платить за гарантію якості продукту і певний образ, якому він довіряє).
Сьогодні на ринках США і Європи при купівлі та продажу підприємств вартість нематеріальних активів становить до 60-70% від загальної вартості компанії. Тобто якщо підприємство продається за ціною 4,5 млрд дол, то балансова вартість його матеріальних ресурсів близько 1,5 млрд дол Все інше - вартість товарних знаків, "ноу-хау", патентів і пр.
У міру просування на ринку вартість товарного знака зростає, і він стає важливим елементом майнового комплексу підприємства. Вже ні для кого не новина, що ринкова вартість товарного знака може значно перевищувати вартість виробничих і матеріальних ресурсів фірми.
3. Як не заплутатися у власних нематеріальних активах
Перш ніж приступити до розрахунку ринкової вартості, необхідно визначити, що саме ми збираємося оцінювати. Сьогодні існує деяка плутанина при вживанні понять "товарний знак", "знак обслуговування", "Торгова марка", "бренд", "фірмове найменування", "Найменування місця походження товару". Всі вони відносяться до об'єктам інтелектуальної власності і входять в окрему групу "Об'єкти індивідуалізації юридичних осіб". Розглянемо їх докладніше. p> Визначення товарного знака дано в законі № 3520-I від 23.09.1992 р. "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів ": "Товарний знак - це позначення, здатне відрізняти товари одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних або фізичних осіб ".
Таким чином, основна функція товарного знаку - індивідуалізація продукції різних виробників. Крім того, товарний знак захищає продукцію від підробок, а також стимулює підприємство зберігати певний рівень якості.
Поняття "Знак обслуговування" відповідає визначенню "товарний знак" з тією відмінністю, що застосовується по відношенню до послуг, а не до товарів.
Торгова марка (англ. Trade mark) - зарубіжний аналог російського "товарного знака ", її особливості, як правило, регулюються національними законодавствами окремих країн.
Бренд - західне поняття, активно використовуване сьогодні російськими жу...
