ностей і моральним нормам може сформувати потреби духовного плану. Соціальна реклама як психотерапія, здатна "оздоровити" соціальні відносини. br/>
Проблеми етики в соціальній рекламі
Соціальна реклама в Росії - об'єкт правового регулювання. Відповідно до Федерального закону Російської Федерації В«Про рекламуВ» - від 13 березня 2006 р. Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей:
. У соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації будь-яких форм власності
. Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб з виробництва та розповсюдження соціальної реклами, передачі свого майна, у тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими Законом пільгами. Благодійна діяльність можлива і з боку засобів масової інформації, що найчастіше здійснюється шляхом розміщення або трансляції рекламних звернень соціального характеру на безоплатній або пільговій основі. p align="justify">. Рекламораспространители - організації засобів масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами. br/>
Розробка тексту соціальної реклами
Текст соціальної реклами має велику воздействующей силою в силу своєї особливої вЂ‹вЂ‹спрямованості.
Текст соціальної реклами, спрямований, насамперед, на модифікацію,
зміна людської моделі поведінки, здатний ефективно використовувати співвідношення вербального і авербального комплексів.
Розгляд тексту соціальної реклами дозволяє виявити цю специфіку на двох структурних рівнях:
) ідея (сенс) рекламного тексту виявляється на фактичному рівні, друге, на глибинному рівні.
Вербальні і авербальние компоненти рекламного повідомлення дозволяють змінювати зміст рекламного повідомлення.
Можна розділити на 2 форми реалізації соціально значущої ідеї: фактичної (у вигляді тексту соціальної реклами) і ментальної (результат засвоєння тексту соціальної реклами в ході його прочитання адресатом: зоровий образ + (звук) + текст = концепт ).
Ефективність соціальної реклами
На відміну від комерційної реклами, Соціальна Реклама не має прямого відношення до товарно-грошового обміну, тому сучасні дослідники не оцінюють її з позиції економічної ефективності. Об'єктом оцінки стає комунікативна ефективність Соціальної Реклами, основними показниками якої є распознаваемость, запам'ятовуваність, привабливість і агітаційна сила реклами. Ці якісні критерії комунікативної ефективності доповнюються кількісними критеріями, пов'язаними з рекламоспособностью каналів поширення інформації. У цьому плані Соціальна Реклама нічим не відрізняється від комерційної реклами - її результат визначається тим, в який час ведеться трансляція. p align="justify"> В іншому ефект від Соціальна Реклама визначається самим повідомленням. Воно повинно заволодіти увагою глядача, викликати інтерес до проблеми, запам'ятатися і спонукати до дії. p align="justify"> Для кращого ефекту - соціальна реклама повинна відображати чітко виражений заклик, проблему.
При цьому в ній присутні факти або статистика, що підтверджують актуальність визначеної проблеми, чи описується окремий прояв даної проблеми. Така реклама, як правило, дуже емоційна. Навіть суха статистика доповнюється в ній яскравим, незабутнім візуальним рядом. Від глядача ж потрібно усвідомити проблему, сформувати своє ставлення до неї. br/>
Стратегічні і тактичні цілі соціальної реклами
Соціальна реклама на відміну від комерційної не ставить перед собою мети в отриманні прибутку. Основною метою соціальної реклами є привернення уваги та формування певного ставлення суспільства до державних та соціальних проблем. Таке ставлення в перспективі може змінити поведінкову модель суспільства. p align="justify"> Крім того, соціальна реклама призначена для широкої цільової аудиторії, на відміну від комерційної реклами. Соціальна реклама служить критерієм морального здоров'я або деградації суспільства, прагне тверезо поглянути на світ і змінити його на краще. p align="justify"> Виділяють критерії психологічної ефективності соціальної реклами. До них відносять точність, інформативність, запам'ятовуваність, привабливість, емоційну насиченість та інші. Практика соціальної реклами показує використання аналогічних інструментів, що й ...
