життя особистості або тих, хто персоніфікує певне соціальне чи політичне явище), очікувана негативність наслідків події, - тільки так журналіст може зацікавити своїм повідомленням аудиторію. Перші шість з названих чинників вважаються найбільш важливими в сучасній новинній журналістиці [8].
У своєму динамічному розвитку новину проходить три основних етапи:
1) реальне подія,
2) інформація, яка потрапила в ЗМІ;
3) інформація, яка була сприйнята читачами/слухачами/глядачами як новина. p> Таким чином, значущі новини - це відібраний, проаналізований і представлений ЗМІ в сприйманому максимальної аудиторією вигляді соціальний досвід особистості, групи, організації, людства за минулий відрізок часу. p> Що стосується величини цього відрізка, то він постійно прагне до скорочення: якщо епоха телебачення зменшила категорію його вимірювання від доби до годин, те Інтернет - до хвилин і секунд.
Об'єкти новини - знання і події. Предмет новини - контекстна оцінка, негайна значимість, перспективний прогноз. Звідси новина полягає не в подіях або знаннях самих по собі, а в тому сенсі, який їм надає аудиторія.
Сюжет новини будується по низхідній; кожен наступний абзац менш значущий, ніж попередній. Новини пишуться з використанням спеціальної лексики, яка повинна бути зрозуміла максимальної частини потенційної аудиторії В»[9]. p> Для кожної категорії читачів важливою або цікавою буває далеко не вся поспіль інформація. Новини, отже, вимагають диференційованих оцінок. Інформація для всіх - це товар, який може бути умовно розділений на дві категорії. Одна, орієнтована на самих пересічних обивателів, тих, кого називають В«сірою зоною В», складається з різного роду повідомлень, далеких від економічних і соціально-політичних проблем суспільства. Інша категорія орієнтована на громадян, яких обивательське інформація не задовольняє, але у них немає можливості отримати відомості з інших джерел. Ці споживачі інформації не втратили інтересу до політичного, економічного життя, але їм потрібна допомога в формуванні стійких поглядів.
До ЗМІ залучене 89% росіян, а не включених в інформаційне поле - 11%. В«ДолученіВ» 89% діляться ще на два типи людей: на В«залученихВ» - тих, хто перебуває під впливом рекламної інформації, реагує на неї в потоці масової інформації та реалізує свої споживчі інтереси під впливом В«інформації для всіхВ» (24%); на В«цікавихВ» - тих, хто тією чи іншою мірою цікавиться ЗМІ, але це ніяк не позначається на їх В«споживчому поведінціВ» (65%) [10].
Дуже багато чого, якщо не все залежить від ступеня актуальності події або проблеми, але часто і від гарної форми подачі матеріалу. Його, наприклад, можна В«актуалізуватиВ», якщо акцентувати увагу на тих чи інших вигідних аспектах, тобто особливо підкреслити містяться в ньому В«новинні цінностіВ». p> Знання про технології виробництва новин у ЗМІ, дозволяють фахівцям зі зв'язків з громадськістю використовувати такі техніки створення новинного приводу, які б відповідали цілям їх організації та максимально привертали увагу ЗМІ. Розглянемо, як це відбувається.
1.2. Технологія створення новинного приводу
ЗМІ набувають все більшу значимість у сучасному російському суспільстві, насамперед у бізнесі і політичній сфері. За допомогою ЗМІ організації впливають на свої цільові групи з метою В«захопленняВ» їх свідомості. Природно, що цей В«захопленняВ» означає впровадження цінностей підприємства або товару в ціннісну систему цільових груп. Виходячи з характеристик своїх цільових груп, організації відбирають ЗМІ з найбільш ідентичною цільовою аудиторією. Можна виділити кілька традиційних способів подібного впровадження цінностей за допомогою ЗМІ:
- Замовні публікації і ТБ, РВ - програми;
- Створення новинного приводу і його подальше висвітлення допомогою прес-конференцій, презентацій, прес-турів і т.д.
Перший спосіб є занадто витратним для постійного використання і неетичний з точки зору професійних цінностей. Другий же має певний ліміт. p> Види засобів масової комунікації (ЗМК), що використовуються в цих цілях різні: електронні, технічні, універсальні, комбіновані; центральні ЗМІ, регіональні ЗМІ, місцеві ЗМІ, суспільно-політичні, ділові, спеціалізовані, професійні, науково-популярні ЗМІ; інформаційні ЗМІ в Інтернеті.
Один з традиційних інструментів створення новинного приводу - паблісіті. Як і реклама, паблісіті - це не персональне звернення до масової аудиторії, але, в відміну від реклами, компанія за це не платить. Паблісіті зазвичай відбувається в формі повідомлення новин, або коментарів редактора в пресі про продукти або послуги компанії. Ці відомості або коментарі отримують безкоштовне газетне місце або ефірний час, оскільки представники засобів масової інформації вважають цю інформацію своєчасної або корисної для своєї читаючої і телевізійної аудиторії. [11] p> Нагадаємо, що визначення зв'язки з громадськіс...
