тю, запропоновані ще на початку XX століття класиком PR Айві Ледбеттера Лі, спиралися на два ключових поняття: паблісіті (publicity) і просування (promotion). Визначення, сформульоване Британським інститутом з зв'язків з громадськістю в 1948 році і вміщений у Міжнародний словник Вебстера в кінці 60-х рр.., Близьке за змістом до трактування раннього періоду. У ньому домінують ідеї зв'язки з громадськістю як одностороннього інформування. За думку одного з піонерів зв'язки з громадськістю післявоєнній Німеччині Альберта Оекла, її основні завдання полягають у тому, В«щоб допомогти окремим суб'єктам орієнтуватися в суспільстві, отримувати правильну інформацію і формувати власну думку В». p> У літературі з PR новинні події прийнято поділяти на природні та придумані. Так, природні події виробництва - випуск новинки, зміна асортименту, розширення сфери послуг, досягнення високих якісних стандартів і т.п. - Звичайний привід для розгортання декількох каналів (коштів) доставки відповідних звернень. Придумане подія з'єднується, далі, з традиційними інструментами Паблік Рілейшнз - кампанією, презентацією, прес-конференцією і т.п. При цьому кожна з цих (і інших) PR-акцій приводить в дію якусь частину арсеналу творчих можливостей паблісіті.
Досить популярні в останні роки презентації. Вони часто проводяться з вигадкою, із залученням В«великої пресиВ», численних гостей, із застосуванням наочної демонстрації ряду ефектних прийомів паблісіті.
Прес-конференція може звернути пильну увагу громадськості на подію, що зібрало весь журналістський корпус під одним дахом, може дати старт паблісіті.
Прес-реліз - є основним жанром PR-тексту, що містить призначену для преси актуальну оперативну інформацію про подію, що стосується базисного суб'єкта PR. Прес-реліз представлений в сукупності своїх трьох різновидів: реліз-анонс, ньюс-реліз, новинний лист. Реліз-анонс і ньюс-реліз відрізняються один від одного референтностью по відношенню до події, про який в них повідомляється: вони з'являються до або після освітлюваного події. Новинними листом - різновидом ньюс-релізу - визнається текст, в якому співробітники певного ЗМІ інформуються про наслідки розвитку події, ситуації, вже раніше відомих громадськості. [12]
Спеціальна подія здатне (в силу своєї неординарності) посилити кожен з перерахованих вище інструментів PR-впливу, так і з'єднати в єдності Місця - часу - дії гідності і творчу силу всіх згаданих PR-засобів (і кампанії, і презентації, і прес-конференції та ін.) І додатково до всього у спеціального події завжди є відтінок сенсації як у формі В«організаціїВ», так і в змісті, тобто в самому сценарії цього організованого паблісіті. У єдності з такою подією механізм паблісіті може реалізувати і принципово нові, невідомі раніше прийоми PR-звернень. Всі ці достоїнства спеціального події привертають до себе додаткову (підвищений) увагу публіки, що і робить їх робить потужним засобом стимулювання торгових операцій, популяризації суспільно-політичних ідей та акцій.
Сенсації (як і новини в цілому) завжди мають феноменальний (подієвий) характер. Якщо нічого не відбувається (тобто якщо нічого не В«збуваєтьсяВ»), то не може бути й сенсацій. Всяка сенсація - новина, але не всяка новина - сенсація. [13]
Поряд з сенсацією підвищений інтерес цільових груп викликає ексклюзив - в даному випадку реальне володіння (разом з його формальним декларуванням) винятковим, відсутнім у інших сегментом інформації. p> Інтрига - створення інформаційного контексту-ребуса, розгадка якого до певного часу невідома або неочевидна і знаходиться в руках автора інтриги. p> Провокація - додання події наступального, надмірно емоційного, явно В«задевающегоВ» чиїсь думки або інтереси характеру; створення виклику, розрахованого на обов'язкову подальшу реакцію цільової групи або персони. p> Інформаційна війна - демонстративна, жорстка, безапеляційна, регулярна критика (нападки) будь-яких позицій і дій.
Розглянемо далі основні етапи створення новинного приводу.
В
Глава 2. Етапи створення новинного приводу
2.1.Етап планування та оповіщення
План підготовки спеціальних подій, початківців привертати увагу публіки, містить ряд довгострокових заходів. Потрібно з самого початку налаштуватися на кропітку, вдумливий праця фахівців Паблік Рілейшнз. Разом з ними план обговорюють всі, хто зайнятий підготовкою паблісіті.
Важлива концепція PR -звернення. Це найкращий початок роботи над плануванням паблісіті. Її основні моменти відразу налаштовують на повномасштабний план підготовчих операцій. Концепція з'єднує загальний задум дій з принциповим способом створення подій (паблісіті).
Кінцевий результат паблісіті: що саме хочемо м...
