> У рекламній практиці найкраще зарекомендували себе методи, які відносяться до групи психологічної активізації мислення. Розглянемо деякі з них більш уважно. p> 1. Мозковий штурм (brainstorming). [3]
Основні властивості методу: поділ процесів генерації і критики в часі, колективний пошук ідей. Групи з 5-10 осіб, які протягом півтора годин виробляють до сотні ідей, вважаються оптимальними. Мета цього методу полягає у виробленні максимальної кількості різноманітних ідей. Створення сприятливих умов для подолання боязні висловлювати безглузді ідеї через їх критики, залучення в групу фахівців різного профілю, їх схильність до творчої роботи є обов'язковими умовами при проведенні мозкового штурму.
Недоліки методу:
- не призначено вирішення складних задач, для яких потрібне проведення досліджень ринку, спеціальні знання рекламованого продукту;
- величезна кількість ідей не гарантує появи "геніальної ідеї";
- через відсутність аналітичного етапу мозковий штурм виробляє оригінальні, але не стратегічно правильні рішення побудови маркетингових комунікацій.
2. Зворотний мозкова атака.
Метод містить у собі три етапи:
- виявляються всі можливі недоліки рекламованого продукту;
- на їх підставі формулюються завдання щодо поліпшення становища торгової марки на ринку;
- звичайний "мозковий штурм ".
Завдяки відображенню недоліків продукту, існує можливість більше нових рішень, як у області маркетингу, так і в рекламній концепції марки.
3. Тіньова мозкова атака.
Метод орієнтований на тренінг творчих здібностей. Тіньова мозкова атака дозволяє залучити до процес колективної творчості всіх учасників процесу
4. Корабельний порада:
Метод передбачає нараду, скликаються керівником для вирішення проблеми в умовах дефіциту часу. Правила проведення: заздалегідь встановлюється черговість виступів від "Юнги" до "капітана", тобто від молодшого до старшого. При цьому кожен висловлюється тільки при зверненні до нього "капітана" (Модератора). Генерування ідей чергується з критикою. Критикувати повинні всі. На завершення роботи "капітан" підводить підсумок. p> 5. Метод фокальних об'єктів ("метод випадкових об'єктів"). [4]
Метод заснований на пошуку нових ідей шляхом приєднання до заданої торгової марці властивостей або ознак випадкових об'єктів.
Реалізація методу:
- вибирається об'єкт (Прототип), що підлягає удосконаленню (сама торгова марка або тема її рекламної комунікації);
- вибираються 3-4 випадкових об'єкта;
- для кожного з випадкових об'єктів виписують декілька характерних ознак;
- ці ознаки переносять на прототип, так виходять нові поєднання;
- нові поєднання можна розвивати шляхом вільних асоціацій, при цьому всі цікаві ідеї повинні фіксуватися;
- нові ідеї оцінюються, з них відбираються найбільш ефективні з точки зору реалізації.
Недоліки методу:
- непридатний при вирішенні складних завдань;
- дає тільки прості поєднання;
- відсутні правила відбору одержуваних ідей.
6. Синектика. [5]
Метод заснований на властивості людського мозку встановлювати зв'язки між словами, поняттями, почуттями, думками, враженнями, тобто встановлювати асоціативні зв'язки.
Є різні види аналогій між об'єктами: словесна (алегорія, метафора, синекдоха, синонім і ін); символічна (графічна); матеріальна; пряма або віддалена; аналогія за формою, структурою, функції об'єкта і т.д.
1) Пряма аналогія. Відповідно до неї здійснюється пошук рішень аналогічних завдань, прикладів подібних процесів в інших областях знань з подальшим застосуванням цих рішень до поставленого завдання;
2) Особиста аналогія. Метод пропонує представити себе рекламованим продуктом і спробувати міркувати про "своїх" відчуттях і нових рішеннях;
3) Символічна аналогія. При формулюванні завдання користуються порівняннями і метафорами, віддзеркалювали її суть.
Основним недоліком методу є те, що часто для успішного використання методу аналогій потрібна спеціальна підготовка, а також моментальна схильність людини до фантазії і образного мислення.
7. Оператор РВС (Розмір, час, вартість). p> Цей метод - інструмент управління психологічними чинниками, тобто уявне зміна параметрів (Розмір, знаходження в часі, вартість) рекламованої марки. Завдяки йому з'являється можливість поглянути на продукт по-новому, побачити які раніше не помічені властивості.
Реалізація методу:
- подумки зменшуємо розміри об'єкту від справжньої величини до 0. (Як тепер зміниться "поведінка" марки на ринку?);
- подумки збільшуємо розміри об'єкту від справжньої величини до безкінечності (Що тепер відбувається з маркою?);
- подумки зменшуємо (Збільшуємо) тривалість використання продукту від справжньої величини до ....
