основних методам просування товару зазвичай відносять особисті або персональні продажі; рекламу, стимулювання збуту; торгівлю і спонсорство. Всі ці методи разом складають структуру просування.
У сучасних ринкових умовах стратегії просування продукту різноманітні, різні стратегії та їх ознаки можуть принципово відрізнятися.
Традиційна стратегія, заснована на стимулюванні збуту, доповнилася новим змістом. Вона здійснюється по п'яти напрямах: поліпшення споживчих властивостей товарів; облік підвищення платоспроможності населення; всебічна інформація; приваблива система торгівлі; аналіз ринку. В даний час у стратегії просування продукту будь-яке з напрямків здійснення може бути засноване на різко відрізняються ознаках.
До цієї стратегії, заснованої на всіляких варіантах збільшення попиту, додалася принципово інша стратегія, заснована на експансії пропозицій нових товарів. Сутність се полягає в тому, що виробники агресивно просувають абсолютно нові продукти харчування або вироби з привабливими споживчими якостями.
Дану стратегію застосовують, як правило, компанії нової формації, що володіють передовими технологіями, глобальним інформаційним забезпеченням, новою школою менеджерів.
Список використаної літератури
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Питання і відповіді. - М.: Агропромиздат, 2005
2. Альошина І.В. Маркетинг для менеджерів: Навчальний посібник - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007
3. Афанасьєв М. Маркетинг: стратегія і практика фірми. - М: Финстатинформ, 2005
4. Багієв Г.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Економіка, 2009
5. Басовский Л.E. Стратегічний Маркетинг: Курс лекцій. - М.: ИНФРА-М, 2004
6. Віханський О.С. Стратегічне управління. Підручник - М: Гардарики, 2003
7. Голубков Є.П. Основи маркетингу. - М.: Финпресс, 2008
8. Семенов І.В. Формування маркетингової стратегії. М.: ЦМІіМ, 2002
