Стратегія просування товарів на інструментальному рівні
1. Теоретичні основи розробки стратегії просування товарів
1.1 Бренд: поняття, сутність, структура
У тлумачному словнику Merriam-Webster міститься посилання на те, що іменник англійської мови В«brandВ» дуже багатозначно. Колись воно означало шматок обвугленій деревини або факел. Застосування деревного вугілля (нагрівання, кування) породили ще два значення: меч і клеймо, випалене розпеченим залізом. Клеймо на виробі вказувало на власника або виробника. Пізніше способи нанесення клейма змінилися, і слово brand стало позначати: інструмент для таврування; торгову марку (trademark), нанесену на виріб будь-яким способом; клас продуктів, що розрізняються за імені їхнього виробника (make). p align="justify"> З 1922 року застосовується складене іменник brand name, що позначає: відмінну від інших різновид товару; довільне ім'я, прийняте виробником або торговцем для виробу або послуги з метою ідентифікації і для можливого використання в якості торгової марки; ім'я, під яким підприємство веде свій бізнес. Brand name є точним синонімом що з'явився в 1861 році trade name. З 1949 року вживається і прикметник brand-name, причому в двох значеннях: як вказівка ​​на приналежність або відношення чогось до торгівельного імені; як характеристика чогось, що має репутацію і відданих прихильників. p align="justify"> У терміна brand існує так само загальнолексичні значення - залишати незабутнє враження (друкуватися в пам'яті).
Складений іменник В«brand nameВ» за термінологією, запропонованою Європейським Банком Реконструкції та Розвитку (ЄБРР) трактується як торгова марка, торгове найменування, фірмове найменування. Рекламне значення - марочне назва, назва торгової марки, економічне - заводська марка, юридична - фірмову назву товару, торгова назва. p align="justify"> Значення слова brand довгий час було практично синонімічно поняттю марка, торгова марка (знак). Але з часом воно стало застосовуватися в тих випадках, коли необхідно було виділити марку, яка В«закарбувалася в пам'ятіВ» завдяки своїм позитивним функціональними властивостями і має якусь асоціативну характеристику в розумі споживача. Для уточнення розмірів і широти наявної у марки характеристики, використовують вирази типу name brand (відома марка), local brand (місцева марка), elite brand (елітна марка) тощо
Розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з появою на ринку великої кількості схожих товарів. На допомогу споживачу приходить бренд, який виділяє з усіх характеристик товару найбільш важливі для даного споживача і полегшує вибір товару. Брендингом стало називатися просування товару на ринку і формування обр...
