значення. Основні вимоги. Функції упаковки
Упаковка - розробка і виробництво вмістища чи оболонки товару - одне з дієвих знарядь маркетингу, йому сприяють фактори:
самообслуговування в торгівлі;
зростання достатку споживачів;
образ фірми і образ марки;
можливість для новаторства - нові упаковки, що забезпечують збереження.
Функції упаковки:
зберегти товар;
встановити метод роздачі, розливу;
донести певну інформацію до покупця (функції, придатність, термін зберігання).
Продавці товарів створюють засоби маркування. Засобом маркування є етикетки і ярлики, які мають або одне марочне назва товару, або більший обсяг інформації про нього.
Етикетка:
ідентифікує товар або марку;
вказує сорт;
описує товар, розмір;
пропагує товар.
Приймаючи рішення щодо пакування, діячі ринку повинні враховувати наступні обставини, що відображають думку громадськості та державної політики:
1. Відображати істину на упаковці і у маркуванні.
2. Враховувати, що вартість товару зростає залежно від вартості упаковки.
3. Знижувати використання дефіцитних ресурсів.
4. Не забруднювати навколишнє середовище. br/>
6. Маркування. основні функції та вимоги
Маркування - це текст, умовні позначення або малюнок, нанесені на упаковку і (або) товар, а також інші допоміжні засоби, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення до споживача інформації про виробників (виконавця кількісних і якісних характеристиках товару.
Основні функції маркування - інформаційна; ідентифікує, мотиваційна, емоційна. Інформаційна функція маркування, будучи одним із засобів товарної інформації, є основною. Інформація на маркуванні дублює той же вид інформації у товаросупровідних документах. Розбіжність даних основоположною інформації може бути наслідком фальсифікації товарів. Необхідність такого дублювання обумовлена ​​спільністю ідентифікуючої функції маркування та товаросупровідної документації. Однак на відміну від товаросупровідної документації маркування призначена для всіх суб'єктів комерційної діяльності, а для основної маси споживачів є практично єдино доступним засобом товарної інформації. Тому у маркуванні питома вага комерційної інформації значно менше.
Идентифицирующая функція маркування надзвичайно важлива, тому забезпечує простежуваність товарних партій на всіх етапах товароруху. Емоційна і мотиваційна функції маркування взаємозв'язані. Барвисто оформлена маркування, що пояснюють тексти, застосування загальноприйнятих символів викликають у споживача позитивні емоції і служать важливою мотивацією для прийняття рішення про купівлю товару.
Залежно від місця нанесення розрізняють маркування виробничу і торговельну (див. нижче). Маркування повинна відповідати вимогам стандартів, інших нормативних документів. Вимоги до виробничої маркуванні встановлюються в основному стандартами на маркування і упаковку, а також загальнотехнічними умовами стандартів на продукцію. Вимоги до торгової маркуванні у меншій мірі розроблені, ніж до виробничої. Окремі вимоги до торговельної маркуванні встановлюються правилами продажу окремих груп продовольчих та непродовольчих товарів, а також регіональними правилами роздрібної торгівлі. До маркування висуваються загальні вимоги для товарів, робіт, послуг інформації. Крім того, для маркування як для засобу доведення інформації до покупців пред'являються специфічні для маркування вимоги: чіткість тексту та ілюстрацій; наочність; однозначність тексту, його відповідність споживчим властивостям товару; достовірність (наведені на маркуванні відомості не повинні вводити одержувача та споживача в оману щодо кількості, якості, виготовлювача, країни походження); використання для маркування незмивних барвників, дозволених для застосування органами Госкомсанепіднадзора.
Виробнича маркування - текст, умовні позначення або малюнок, нанесені виробником (виконавцем) на товар і (або) упаковку і (або) інші носії інформації.
