(під "використанням" тут мається на увазі лише використання в цивільному обороті і лише відносно відповідних товарів і послуг, щодо яких цей товарний знак зареєстрований).
3. Види товарних знаків
Товарні знаки можуть бути образотворчими, словесними, комбінованими, звуковими, тривимірними - представляють собою упаковку товарів або самі товари. Крім того, можуть бути, звичайно, захищені та колірні рішення товарних знаків, тобто товарний знак захищається в тій колірній гамі, в якій він був поданий на реєстрацію.
Зустрічаються, особливо останнім час, нові види товарного знака, що фігурують на ринку. Це товарний знак у вигляді голограми. Подивіться, наприклад, на кредитну картку, ви побачите маленьке зображення, яке змінюється залежно від кута, під яким ви на нього дивитеся. У деяких країнах існують нюхові знаки, коли певний запах може бути захищений в якості товарного знака.
Правовласник не може контролювати товарний знак, подібний з належним йому, якщо не зможе довести, що вони збігаються до ступеня змішування. Таким чином, товарний знак, що складається нероздільним чином з трьох і більше товарних знаків (товарний знак не може збігатися більш ніж з одним зареєстрованим товарним знаком) не підлягає контролю власників вихідних елементів.
Існує цілий ряд різноманітних позначень, що використовуються як товарні знаки, проте завжди діють два однакових умови: знак повинен мати розпізнавальну здатність і не повинен вводити в оману .
Приклади, які допоможуть зрозуміти, які товарні знаки є:
В· Словесними - "Apple" для комп'ютерів; Deutsche Bank для банку.
В· Довільними або вигаданими позначеннями - Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet. p> В· Іменами - Ford, Peugeot, Hilton (готель). p> В· Слоганами - "Літай мною" для авіалінії. p> В· Містять елементи - трипроменева зірка для Mercedes-Benz, статуетка богині ("Дух екстазу") для Rolls-Royce.
В· Цифри - одеколон 4711. p> В· Букви - GM, FIAT, VW, KLM. p> В· Картинки або символи - Lacoste (маленький крокодил). p> В· Звуками - мелодія стільникового телефону Nokia. h2> 4. Вимоги до товарного знаку
До товарному знаку пред'являються такі вимоги, простота: індивідуальність: привабливість: відсутність двозначності: охороноздатність (товарний знак має бути зареєстрований у своїй країні і в всіх країнах, де він буде застосований) жорсткіші до товарного знаку міжнародні вимоги. Вони включають: адекватність змісту - відповідність товарного знака цілям і образу (іміджу) фірми; можливість використання в різних ситуаціях (У друкованій рекламі, діловій документації, для світлової реклами, теле - і кінореклами: чи може він бути видрукуваний на тканині; відштампований на ливарних виробах, збільшений або зменшений в розмірах): здатність відрізнятися від інших знаків: сучасність: запам'ятовуваність; надійність; практичність; регіональність (у ньому повинні чітко бути виражені національна риса, рівень культури тощо); колірна індивідуальність
Умови застосування товарного знака. При застосуванні товарного знака слід дотримуватися таких правил: товарний знак завжди повинен бути виділений, його слід писати або в лапках, або прописними літерами; прийнявши одного разу спосіб виділення товарного знака, його слід дотримуватися постійно; при першому застосуванні товарного знака в будь-якому тексті необхідно постачити його відповідним приміткою; зареєстрований товарний знак необхідно постачити в будь-яких текстах спеціальним знаком, прийнятим в країні, де реалізується товар; якщо товарний знак зареєстрований в декількох накресленнях, то безпосередньо на товар його переважно наносити більш помітним і незабутнім стилем; товарний знак не відмінюється.
Власник товарного знака має пам'ятати про деякі особливості його застосування:
В· товарний знак використовується тільки в тому вигляді, в якому він зареєстрований,
В· не можна використовувати товарний знак у множині, якщо він зареєстрований в однині;
В· в обов'язковому порядку треба використовувати попереджувальну маркування, характеризує ступінь захищеності товарного знака;
В· захищений товарний знак не дозволено використовувати без відома його власника.
У побуті часто зустрічаються терміни-синоніми товарного знака: "товарна марка", "фірмова марка", "Фірмовий знак", "емблема". Вживаючи ці терміни, часто мають на увазі образотворчий знак. Якщо товарна марка стає надто популярною, вона може перетворитися в суспільне надбання, тоді фірма втрачає на неї власність (Целофан, аспірин, гас). Товарний знак може виступати в ролі товару. Це один з найбільш цінних об'єктів власності.
Приклад 3.1 Товарний знак "Кока-Кола" оцінений власником приблизно в 3 мільярди доларів. Вартість товарного знака російської горілки "Столична" на зовнішньому ринку (за експертними оцінками) становить 400 мільйонів американських доларів. br/>
5. Упаковка товару. Ви...
