одної аудиторії потребують покупки сотень станцій. Однак якщо цільова аудиторія рекламодавця добре визначена, телебачення буде ефективно. Деякі експерти вважають, що така фрагментація може переставити акценти в рекламної індустрії: знизити кількість реклами іміджу та збільшити використання інформаційної реклами.
10. Телевізійна реклама
Як і телевізійні програми, телевізійні рекламні ролики можуть транслюватися по-різному. Рекламодавці можуть розміщувати свою рекламу в графіку роботи ефірних, місцевих, або кабельних телемереж.
Форма телевізійного рекламного ролика залежить від того, який тип телемереж використовується, місцевий або кабельний. Телемережі пропонують рекламодавцям спонсорство або участь у програмах, а місцеві філії надають можливість В«точковихВ» оголошень та місцевого спонсорства. Кабельні та інтерактивні системи дозволяють розмістити системні (національні) або місцеві В«ТочковіВ» реклами. br clear=all>
11. Спонсорство
При спонсорстві, характерному для більшої частини ранньої телевізійної реклами, рекламодавець приймає на себе всю фінансову відповідальність за виробництво програми і надає рекламні ролики. Прикладами таких програм є Bonanza (спонсор - Chevrolet), The Hallmark Hall of Fame і Kraft Music Hour. p> Спонсорство надає потужний вплив на глядачів, особливо завдяки тому, що рекламодавець може контролювати як зміст і якість програми, так і розташування і довжину рекламних роликів. Однак вартість виробництва і спонсорування 30-60-хвилинної програми робить цей варіант занадто дорогим для більшості сьогоднішніх рекламодавців. Можливим варіантом є спільна участь у виробництві програми декількох рекламодавців. Так часто надходять при створенні спортивних репортажів, де кожен спонсор отримує 15-хвилинний сегмент.
Місцевий рекламодавець також може запропонувати спонсорство або часткове спонсорство. Наприклад, місцевий банк може спонсорувати трансляцію футбольного матчу та національні програми.
На частку спонсорства припадає менше 10% телевізійної реклами. Інший обсяг припадає на частку участі в програмах, при якому рекламодавці платять за 15,30, або 60 секунд рекламного часу в одній або більш програмах. Рекламодавець може купити будь-яке доступне час у програмі на регулярній або нерегулярній основі. Цей підхід не тільки знижує ризик і витрати, пов'язані зі спонсорством, а й надає велику гнучкість в відношенні охоплення ринку, цільових аудиторій, графіка розміщення реклами і витрат. Проте участь у програмах не дає такого ж ефекту, як спонсорство, і рекламодавці не можуть контролювати зміст програм. І нарешті, рекламний час у найбільш популярних передачах часто виявляється скупленим великими рекламодавцями, а більш дрібним рекламодавцям залишається менш привабливе рекламний час.
12. В«ТочковіВ» оголошення в перервах між програмами
Третя форма телевізійної реклами - це В«точковіВ» оголошення, які передаються в перервах між програмами, мають тривалість 10, 20, 30 і 60 секунд, продаються кожною станцією окремо місцевим, регіональним і національним рекламодавцям. В основному час для В«точковоїВ» реклами купується місцевими рекламодавцями.
Перерви між програмами не завжди є оптимальним часом для реклами, так як вони часто перевантажені конкуруючими рекламними роликами, заставками телестанції та іншими відволікаючими факторами. Крім того, в перервах між програмами глядачі часто прагнуть відпочити від телевізора.
Ціна В«точковогоВ» оголошення або низки таких оголошень залежить від рейтингу програми і часу дня, коли реклама буде показана.
13. Телевізійна аудиторія
Телебачення стало оплотом американського суспільства - 98% американських сімей мають телевізори. Ця залежність пояснює, чому велике число рекламодавців вважає телебачення основним медіа-засобом реклами. Чи може телебачення забезпечити ефективний охоплення цільової аудиторії? Як глядачі дивляться телевізор? Телевізор є лише фоном і способом відволіктися від реальності? Ми весь час перемикаємо канали, що не додивляючись програми до кінця? Або ж ми ретельно і осмислено вибираємо, що дивитися? p> Багато дослідників намагалися відповісти на ці питання. Наприклад, Бозелл, Якобі, Кепуоп & Eckhardt Media, досліджували характеристики дитячої аудиторії. Загальний час перегляду телевізійних передач (за весь день, а не тільки в суботу вранці) у віковій групі 2-11 років було досить стабільним; але ефірне телебачення вже не на першому місці. Кабельне телебачення пропонує кілька спеціалізованих дитячих каналів аудиторії, якій все одно, що дивитися - В«регулярнеВ» ТБ або кабельне.
Результати дослідження Бозеллі показали також, що загальний час, проведене дітьми біля телевізора, збільшилося на 5,9% за період з 1994/1995 по 1996/1997 рр.. Цікаво, що дорослі стали частіше дивитися дитячі передачі і час перегляду збільшилася на 7,8%, а загальний перегляд юнацьких передач за т...
