ться: каталог, проспект, буклет, плакат, листівка. p> У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, указуватися його поштова адреса, номери телекса, телефаксу, телефонів і т. д.
Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність.
У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, Шестиденки і записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про пропоновані товари або послугах. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника.
Кишенькові табель-календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою повинна бути присутнім фірмова символіка замовника [20, с. 57]. p> Плакати використовують для оформлення виставкових стендів, торговельних і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень, кімнат для переговорів, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т.д.
Друковані рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках. Новорічні рекламно-подарункові видання поширюються як у ході особистих ділових контактів, так і розсиланням поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток.
Мета рекламно-комерційної літератури складається, як правило, в докладному ознайомленні потенційних покупців з товарами (послугами), які вони можуть купити у фірми, яка рекламує товар. При оформленні друкованої реклами (рекламно-комерційної літератури) не допускаються екстравагантні твердження, поганий дизайн, неохайні ілюстрації та низькоякісна друк на дешевому папері. Все це викликає у потенційного покупця зворотну реакцію - не купити, а навпаки, відмовитися від покупки [14, с. 113]. p> Радіо-і телереклама є, мабуть, наймасовішими за охопленням споживачів засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись.
Радіо міцно увійшло в наш побут. Щодня, включаючи радіо, ми слухаємо і радіорекламу. Це виключно дієвий засіб реклами і, плюс до всього, - найбільш економічне і оперативне: на підготовку рекламного оголошення по радіо не потрібно багато часу, а коштує таке оголошення відносно дешево.
Радіореклама сприймається легко і мимоволі: можна слухати радіо снідаючи, під час поїздки в автомобілі або поїзді, в обідню перерву на роботі. Тому будувати радіорекламних передачу слід у розважальній або пізнавальної ненав'язливій формі, в манері дружнього та природного розмови.
Якщо газетні та журнальні рекламні оголошення носять, в основному, формальний і стриманий характер, то рекламні передачі по радіо повинні бути щирими, невимушеними, з великою часткою імпровізації.
Легко сприймається рекламне оголошення нетривалий за часом, приблизно від 30 секунд до 1 хвилини. Причому, найкраще засвоюється радіореклама, що супроводжується музикою. p> У радіорекламних зверненні необхідно частіше, ніж у газетній і журнальній рекламі, вдаватися до прийому повторення, так як радіослухач не завжди з першого разу сприймає окремі моменти рекламної програми [16, с. 138]. p> Найбільш ефективна регулярна радіореклама, яка транслюється в строго певний час, і особливо цінно, якщо кожна радіорекламних передача починається і закінчується одним і тим же музичним сигналом.
Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, радиоролики, різні радіожурнали і рекламні радіорепортажі.
радіо оголошення - інформація, яка зачитується диктором.
Радіоролик - спеціально підготовлений постановочний (ігровий) радіосюжет, який в оригінальній манері (часто у формі дотепного жарту або інтригуючого діалогу) і, як правило, у музичному супроводі викладає інформацію про пропонованої продукції, товари або послуги. Іноді рекламний радіоролик може бути навіть у формі слабкий рекламної пісеньки-шлягеру.
Радіожурнал - тематична радіопередача інформаційно - рекламного характеру, окремі елементи якої об'єднуються коротким конферансом.
радіорепортажів про які-небудь ярмарки, виставках-продажах або інші події можуть містити як пряму, так і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари, відомості про нові товари і т. п.).
Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити телевізійні рекламні ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки в перервах між передачами.
Телеролики - це рекламні кіно - або відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2-3 хвилин демонстровані по телебаченню. Дуже часто такі рекламні ролики можуть періо...
