Міністерство Освіти Російської Федерації
Санкт-Петербурзька Державна Академія сервісу та економіки
Контрольна робота
З дисципліни: Маркетинг
г. Гатчина
г.
Зміст
Введення
. Поняття і функції реклами. Рекламна компанія
. Основні форми і види реклами
. Оцінка ефективності рекламних заходів
. Рекламні засоби
. Процес розробки рекламної стратегії
Висновок
Завдання № 1
Завдання № 2
Список використаної літератури
Введення
Рекламна робота є невід'ємною складовою частиною комерційної та маркетингової діяльності кожного торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами та послугами рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки »всіх його складових.
У теперішній же час реклама, будучи постійним супутником людини, щодня і масовано впливаючи на нього, відіграє істотну роль у житті людського суспільства. Ця роль не обмежується ні рамками засобів масової інформації, ні навіть всієї ринкової діяльності. Особливо велике значення має реклами в областях економіки і суспільного життя. Можна відзначити так само її значну освітню і естетичну роль.
Завдання реклами в сучасній ринковій економіці доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів з метою спонукати до придбання тих чи інших товарів (послуг).
Своєрідність рекламного ринку полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи міжнародних мереж рекламних агентств, обмін міжнародним досвідом, перетворення промислових концернів у міжнародні галаконцерни, широкий розвиток міжнародних зв'язків. Нові можливості для реклами відкриваються у зв'язку з інтернаціоналізацією галузей засобів масової інформації. Супутникове і кабельне телебачення, комп'ютерна мережа стають міжнародними, з'являються нові газети, журнали, радіо- і телеканали, відомі в ряді країн, - все це створює сприятливі умови для замовників реклами в засобах масової інформації та для діяльності рекламних агентств, що здійснюють вибір відповідних рекламних засобів. Таким чином, в сучасних умовах реклама стає транснаціональною, а рекламні компанії - міжнародними.
Витрати на рекламу, складаючи витрати обігу, в кінцевому рахунку, перекладаються на споживача, збільшуючи ціну товарів. Однак від витрат на рекламу отримує вигоду і суспільство. Реклама не тільки дозволяє отримувати інформацію про товари, а також дає можливість демонструвати безкоштовні телепрограми, освітні передачі і т.д., оскільки вартість виробництва таких програм оплачується рекламодавцями.
Таким чином, в умовах ринкових відносин починає створюватися рекламний ринок товарів і послуг.
Метою контрольної роботи є вивчення аспектів організації рекламної діяльності підприємства, її особливостей. Також, в роботі необхідно вивчити саму сутність рекламної діяльності та види сучасної реклами, оцінка її ефективності.
1. Поняття і функції реклами. Рекламна компанія
Реклама - засіб маркетингової комунікації між виробником, дистриб'ютором і споживачем, це діалог, за допомогою якого продавець висловлює свої наміри продати товар, а покупець - зацікавленість в його придбанні. У широкому сенсі в поняття рекламної діяльності входить:
дослідження необхідності та доцільності використання реклами в тих чи інших формах в конкретних маркетингових цілях;
виробництво рекламної продукції та проведення рекламних заходів;
аналіз просування реклами по різних каналах і вивчення специфіки се сприйняття окремими групами споживачів;
оцінка ефективності реклами і витрат на неї. Основні завдання реклами можна згрупувати наступним чином: престижні, які проявляються у формуванні образу товару і іміджу фірми; комерційні, до яких належать стимулювання продажу (збуту)...
