вдосконаленню рекламної діяльності туристичної фірми ТОВ В«ВелкомпВ». В
1 Реклама як елемент просування послуг підприємства
1.1 Поняття і види засобів рекламування послуг у СКСіТ
Рекламне засіб являє собою матеріальне засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. p> Усі рекламні кошти собою певну сукупність. До рекламних засобів відносяться: преса, телебачення, В«директ майлВ», радіо, журнали, зовнішня реклама. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (Медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом. p> Розглянемо рекламні засоби більш докладно. p> Реклама у пресі - один з найбільш часто використовуваних способів передачі рекламних звернень. До неї вдаються практично всі фірми. Реклама в засобах масової інформації (ЗМІ) вважається однією з ненав'язливих реклам - людина може прийняти рішення взагалі не сприймати її: відкласти газету, журнал, вимкнути телевізор або радіо.
Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Їх можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, які мають іноді пряму, а іноді і непряму рекламу [16, с. 132]. p> Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть і перевага комерційної пропозиції рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і її переваги. У кінці оголошення наводиться адреса (у разі необхідності - телефон, факс або інші реквізити), по якому споживачеві слід звертатися [14, с. 54]. p> Треба відзначити, що останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення.
Художнє оформлення рекламного оголошення повинно, по можливості, відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти.
Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написаний у формі огляду про діяльність підприємства чи у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Вкрай бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використовувати фірмову символіку.
Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т.п.
Залежно від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати на суспільно-політичні та спеціалізовані (різні галузеві видання, преса по інтересах). У суспільно - політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари та послуги, розраховані на широкі верстви населення.
В силу своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами.
Щоб реклама в пресі досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. Для цього необхідно, перш за все, скласти перелік газет, журналів і різного роду додатків до них, включаючи відомості про тиражі. З усього різноманіття друкованих видань слід відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами пропонованих товарів (послуг і т. п.). Прочитавши кілька найбільш важливих матеріалів у двох - трьох останніх номерах якого видання, як правило, можна скласти думку про те, чи становлять вони інтерес для потенційних покупців рекламованого товару.
Періодичність видання є важливим чинником, який необхідно брати в розрахунок при плануванні рекламної кампанії. Очевидно, що щоденні і щотижневі видання можна використовувати для надання миттєвого впливу і створення атмосфери актуальності. А ось щомісячні видання на додаток до своєї початкової ціннісної значимості можуть грати і роль довготривалих нагадувань.
Друкована реклама - один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття.
Всю гаму друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання та новорічні рекламно-подарункові видання.
Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг. До них віднося...
