дично включатися в різні популярні, художні та публіцистичні передачі та програми. У зарубіжній і вітчизняній практиці ними переривають навіть художні фільми в найгостріші моменти.
Телеоголошення - рекламна інформація, що читається диктором.
Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні телепрограми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари (послуги).
телезаставки - транслюються в супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Перевага радіо - і телереклами полягає в їх особливої вЂ‹вЂ‹оперативності (оскільки, в принципі, рекламне повідомлення може у ефір відразу ж після надходження до редакції).
Найбільш ефективно застосування цих коштів при рекламі товарів і послуг масового попиту, розрахованих на споживання широкими верствами населення.
Рекламодавцям і рекламним агентствам, які у своїй рекламній програмі використовують радіорекламу, необхідно проводити дослідження популярності радіопрограм у різних категорій слухачів. Це робиться для того, щоб з усієї аудиторії радіослухачів виділити потенційних покупців рекламованих товарів (Послуг) та використовувати для реклами конкретні радіопрограми. p> Що стосується телереклами, то це засіб при всіх його перевагах (масове охоплення аудиторії, оперативність, ефект присутності і участі), є досить дорогим і має тенденцію до зростання розцінок.
Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, так як надають дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів з покупцями. Особливо ефективні виставкові заходи у поєднанні з комплексом супутніх рекламних заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, В«круглих столівВ», зустрічей з фахівцями тощо). Висока ефективність цього засобу реклами підтверджується тим, що щорічно в світі проводять багато тисяч великих виставкових заходів, що вимагають значних витрат.
Для того щоб виключити можливу плутанину в поняттях ярмарок та виставка слід зазначити, що ярмарки зародилися як заходи ринкового характеру, основна мета яких - збут демонстрованою продукції або товарів. На відміну від них виставки виникли як засіб публічної демонстрації тих чи інших досягнень людства, носили спочатку суто просвітницький характер, але в міру розвитку придбали також і яскраво виражену комерційну спрямованість.
Грунтуючись на цьому, можна дати такі визначення: ярмарок - комерційний захід, основна мета якого - висновок торгових угод з виставленим товарам; виставка - перш всього публічна демонстрація досягнень тих чи інших галузей матеріальної або духовної сфери життя суспільства, основна мета якої - обмін ідеями, теоріями, знаннями при одночасному проведенні комерційної роботи.
Пряма поштова реклама (директ-мейл) являє собою розсилання рекламних повідомлень (у тому числі і персоналізованих) в адреси певної групи осіб-споживачів або можливих ділових партнерів.
У зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує цілеспрямований охоплення великого числа потенційних споживачів, вона отримала дуже широке поширення в різних країнах. До останнього часу в нашій країні це засіб реклами використовувалося порівняно мало.
Пряма поштова реклама може являти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або ж цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді з типовим супровідним листом).
Рекламно-інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про достоїнства і перевагах пропонованої продукції і конкретні комерційні пропозиції щодо продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, термінах і умовах поставки, платежу тощо
Цільова розсилання друкованих рекламних матеріалів може здійснюватися за таким же принципом самостійно рекламодавцем або спеціальними службами рекламних агентств, у функції яких входить не тільки організація розсилки матеріалів за адресами, представленим замовником, а й формування необхідного масиву адрес [16, с. 142]. p> Основними відмітними рисами прямої поштової реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців, і можливість вибрати для реклами товару (послуг) певний територіальний район (регіон). Крім того, пряма поштова реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності.
Ефективність використання прямої поштової реклами залежить від наявності у рекламодавця або рекламного агентства власної бази адрес. Якщо рекламодавець а...
