ий вплив на умонастрої і поведінку людей. Дослідження про вплив телебачення на життя людини німецьких соціологів провела в декількох країнах Європи, а також США і Канаді показують, що 4 середньостатистичний європеєць проводить перед телевізором 1-2,5 години на день, середній американець - 3-4 години, середній росіянин - не менше двох. Особливо слід відзначити інтерактивне телебачення - двосторонній зв'язок: телецентр + власник телевізора і телефону + система зворотного зв'язку. Чаші всього телебачення саме визначає, що потрібно і що не потрібно виносити на суд громадськості. Однак тут грають роль не тільки пристрасті та інтереси керівників і власників телеканалів, а й певні вимоги, складаються в умовах плюралізму інформації в сучасному демократичному суспільстві. В їх основі лежать принципи:
• актуальність для громадян. У відповідності з цим принципом повідомлення телебачення передусім присвячені таких проблем, як тероризм, гуманітарні та екологічні катастрофи і т.д.; p> • неординарність фактів. Це означає, що інформація про екстремальні події домінує над освітленням явищ повсякденного, буденного життя;
• новизна фактів. Це можуть бути новітні дані про соціальні катаклізми, чисельності безробітних, зниженні народжуваності тощо;
• соціальний успіх. Згідно з цим принципом, в передачі потрапляють повідомлення про успіхи в соціально-політичній області;
• високий суспільний статус. Чим вище статус джерела інформації, тим значніше вважається телепередача, оскільки передбачається, що їх популярність за інших рівних умовах прямо пропорційна суспільному положенню людей, які повідомляють відомості. p> Сьогодні в системі зв'язків з громадськістю існують два основних телевізійних способу розповсюдження інформації - послідовний і фрагментарний. Перший спосіб пов'язаний з послідовним і всебічним висвітленням тих чи інших соціально - економічних проблем груп громадськості. Другий спосіб фрагментарна подача інформації, яка утрудняє з'ясування суті тієї чи іншої події. Дроблення інформації і створення видимості її різнобічності та оперативності подачі не дозволяють переважній більшості громадян сформувати цілісну картину явищ і подій. Такий спосіб розповсюдження інформації створює додаткові можливості маніпулювати аудиторією, акцентуючи її увагу на одних сторонах події та затемнюючи інші або взагалі замовчуючи про них. Фрагментарність подачі інформації в кінцевому рахунку дезорієнтує глядачів і або гасить їх інтерес до політики і викликає апатію або змушує покладатися на оцінки різних коментаторів.
Частковий спосіб подачі інформації та багато дослідників вважають специфікою телевізійного жанру, наслідком властивого йому властивості, званого В«тиском візуальностіВ». Суть цієї властивості полягає в тому, що в силу своїх аудіовізуальних можливостей телебачення орієнтоване на передачу головним чином візуалізованою, тобто що має зоровий, образ інформації. Притаманне телебаченню В«тиск візуальності В»проявляється не тільки під Фрагментально подачі інформації в відповідно до можливостей її екранізації, але і в рітуалізаціі і персоналізації відомостей. Телебачення зазвичай вважає за краще передавати інформацію, яка може бути знята телекамерою, тобто показувати конкретні особи, події, предмети і т.д. У результаті такої подачі інформація надмірно персоналізуватиметься. Крім цього, увага глядача може бути сконцентровано як на позитивних моментах у реалізації певних завдань, так і на дезінформації, недовіру, страху і т.д. p> Наступне електронне ЗМІ - Радіо. Згідно з американськими дослідженнями, сучасне В«посттелевизионноеВ» радіо адресується слухачам, в основному зайнятим-яким видом діяльності. Воно претендує на залишок уваги активної людини, утворити тло його роботи або відпочинку. Але саме тому, що воно розраховане на неуважного людини, вважають американські теоретики і практики зв'язків з громадськістю, фігурують у ньому повідомлення повинні бути цікавіше, изобретательнее, витонченішими, ніж раніше, в золотий століття радіо. p> Слово - основний будівельний матеріал радіопередач. З його допомогою описується чи товар послуга. Інша функція слова на радіо - привернути увагу, створювати і підтримувати інтерес, стимулюючи бажаний відгук. Теплоти людського голосу часто цілком достатньо, щоб ефективно донести до слухача суть рекламного послання.
Існує три основних джерела звукових ефектів: мануальні, записані природні звуки і електронні. Мануальні ефекти створюються прямо на студії - звук відкривається двері, кроків і т.д. Записи підбираються з професійної фонотеки - гавкіт собаки, грім, автогонки і т.п. Електронні ефекти створюються на спеціальних апаратах (осцилятори, ревербератори). p> Останнім часом в Росії з'явилися нові комп'ютерні комунікаційні зв'язки. Вони сприяли розширенню поля діяльності зв'язків з громадськістю. Сфера застосування комп'ютерних технологій в сучасних умовах практично безмежна....
