глядачам кабельне телебачення. Передачі по каналах супутникового зв'язку розширюють можливості телебачення і телевізійний ринок, оскільки телестудії і компанії кабельного телебачення тепер не обмежені у виборі аудиторії.
В області інформації людина вже не може бути універсальним фахівцем. Спеціаліст з PR особливо чітко повинен усвідомлювати потреба в спеціальній підготовці співробітників, що працюють з різними засобами масової інформації. p> У чому ж полягають відносини PR зі ЗМІ? Зв'язки з пресою - напрямок діяльності служби відносин з громадськістю, що полягає:
- у виробництві і розміщенні в ЗМІ репортажів і передач пізнавально-подієвого характеру;
- у підтримці різних акцій і кампаній;
- у створенні інформаційних приводів з метою залучення уваги засобів інформації.
Призначення зв'язків з пресою - забезпечити максимальний обсяг публікацій телепередач, що містять інформацію PR-характеру, для того щоб домогтися розуміння явищ і процесів і надати необхідні знання.
Мета зв'язку з пресою - В«Домогтися розуміння явищ і процесів і надати необхідні знанняВ», а не друкувати те, що клієнт або роботодавець хочуть бачити надрукованим або отримати В«Сприятливі згадкиВ». Ніхто не повинен думати, що ЗМІ друкують або передають в ефір все що завгодно, принаймні, в демократичній державі такого не повинно бути.
Радіо та телебачення відносяться до мовних електронним ЗМІ та є значущими засобами зовнішніх і внутрішньоорганізаційні комунікацій. Спільним для каналів комунікації є:
- передача повідомлень, миттєво прийнятих в будинку або робочому місці глядача або слухача;
- залежність комунікації від наявності приймальних пристроїв, добровільно придбаних населенням або встановлюваних підрозділах організації;
- організація роботи з часовим принципом, планування програм по годинах і хвилинах;
- наявність мереж станцій для одночасного мовлення в штабах країни і за її межами;
- в технічному аспекті радіопередача і телепередача - про те саме: в ефір зі віщального центру передаються електромагнітні коливання, що приймаються одночасно в мільйонах точок. Тільки у радіопередачі сигнал несе лише звуки, у другому - звуки і зображення. p> Робота з радіо і телебаченням особливо актуальна для організацій, чия діяльність зачіпає інтереси великої кількості територіально розосереджених індивідуумів і, відповідно, привертає інтерес масової аудиторії. До організацій такого роду відносяться: великі, а також мультинаціональні/глобальні компанії, органи влади (федерального рівня, рівнів суб'єктів федерації та муніципального), великі політичні партії. Радіо, а в ще більшому ступені телебачення, створюють форум, учасниками якого є тисячі і мільйони радіослухачів і телеглядачів.
Робота фахівця PR з радіо і телебаченням передбачає знання аудиторій різних програм, вибір жанру, часу та тривалості трансляції. Великі компанії та низка організацій мають власні теле-і радіокомпанії, власні студії відео-та звукозапису, виробництва відеофільмів. Використання відеокамер, диктофонів, комп'ютерів і інших сучасних засобів запису та відтворення аудіовізуальної інформації дозволяє готувати матеріали для радіо-і теле-трансляції фахівцям PR, які не мають спеціального журналістської освіти. Знання особливостей теле-і радіоповідомлень дає можливість фахівцеві PR ефективно працювати з професійними журналістами, кореспондентами, а також виконувати їх функції при підготовці матеріалів для трансляції, особливо по каналах внутрішньоорганізаційні теле-і радіо-комунікацій. p> Вибір жанру теле-і Радіокомунікаціі з громадськістю є не менш важливим завданням фахівця PR, ніж вибір студії, часу і дати передачі повідомлення. Як вже зазначалося раніше, телемовлення і радіо передають повідомлення публіцистичного, художнього, наукового, а також синтетичного жанрів. Для PR використовуються переважно публіцистичні жанри - інформаційна, аналітична і художня публіцистика. Вирішуючи проблему появи матеріалів організації в теле-чи радіоефірі, PR - фахівець повинен пам'ятати про цілі і критеріях успіху мовних ЗМІ. Успіх чи провал програм телебачення і радіо визначається їх рейтингом - тобто чисельністю (і нерідко якістю) залученої аудиторії, а відповідно - реклами. Цікава програма привертає велику аудиторію, і, відповідно, великі гроші рекламодавців. Оскільки основним джерелом фінансування ЗМІ в демократичних країнах є реклама, телебачення і радіо постійно бореться за аудиторію, рейтинг і тому прагнуть робити цікаві передачі. Редактори і провідні інформаційних, аналітичних та розважальних програм вирішують - який матеріал, організація або персона з'являться в ефірі.
З усіх електронних ЗМІ найбільш масове і сильне соціальне вплив робить телебачення. У наш час воно перетворилося на основне джерело новин та інформації. Його стрімке поширення і нечувана проникаюча здатність воістину феноменальні. Телебачення має колосальн...
