такі його характеристики, як розмір, колір, вага, запах і т.д. Музика та різні звукові ефекти повинні допомагати сприйняттю товару, а не розважати. Послідовність пред'явлення інформації повинна бути наступною: спочатку що, потім як і тільки потім де [4]. За рекомендаціями психологів, тривалість спота не повинна перевищувати 60-70 секунд, інакше людина не дослухає його до кінця [5]. Рівень зрозумілості повідомлення повинний бути на 10 пунктів нижче середнього IQ того соціального шару, для якого він призначений;
- Повідомлення не повинне вимагати зусиль по чи запам'ятовуванню розумінню тексту. Супроводжуйте рекламу конкретного продукту запам'ятовується звуком [6]. br/>
1.6 Технології НЛП в радіореклами
радіореклама лінгвістичний технологія радіоплощадка
НЛП виникло в 1975 р. як методологія ефективного спілкування в чистому вигляді, нейролінгвістичне програмування швидко довело свою практичну цінність; з 1984 р. воно активно використовується в передвиборних кампаніях самого високого рівня, і це - визнання у світі реклами [7].
Як правило, багато техніки НЛП використовуються для створення відеороликів, але і для створення радіореклами не менше часто використовуються нелінгвістичні рекламні технології НЛП. Яскравий прийме - субмодальности. Це використання особливостей і характеристик зображення або звуку для управління емоційним тоном. Як правило, за допомогою субмодальностей створюється позитивна емоційне забарвлення для створення поведінкових переваг на несвідомому рівні. Використання сполучень високих або низьких звуків, ритмічної або більш плавною музики, будь то класична мелодія або ультрасучасний модний трек, мелодія з мультфільму, що приносить спогади з дитинства, або мелодія з улюбленого фільму, в залежності від обраної цільової аудиторії.
Також використовуються лінгвістичні рекламні технології НЛП. Мовні пресуппозиции. Технологія мовних пресуппозиций дозволяє будувати пропозиції, зміщуючи фокус уваги з необхідних тверджень на деталі так, що необхідні твердження починають матися на увазі, як само собою зрозуміле. Тоді ці твердження приймаються клієнтом як даність, що не підлягає сумніву, і вибір відбувається вже всередині цієї рамки. p> Підстроювання по цінностям. Простий і сильний прийом. Базові цінності цільової аудиторії безпосередньо зв'язуються з рекламованим товаром, роблячи його "привілейованим". Створення комплексних еквівалентів. Комплексні еквівалентні, це об'єднані один з одним факти, але не мають чіткого причинно-наслідкового зв'язку, а з'єднані передбачуваної (домислювати) логічної зв'язком.
Однак, варто розуміти, що технології НЛП, безумовно, набагато ефективніші, коли застосовуються не стільки в окремих рекламних прийомах, скільки в системній роботи з усією концепцією реклами і просування товару [8].
Висновок
Реклама на радіо дає хороші результати навіть для відносно невеликого бізнесу, дозволяє впливати на певний тип аудиторії, дає можливість просто, швидко і недорого виготовити і розмістити рекламу, донести її до людей активних, переміщаються, що дозволяє, наприклад, працівникам роздрібної торгівлі буквально "витягувати клієнтів з машин ". Радіореклама чудово створює навколо подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості і актуальності. Дозволяє вносити зміни як до тексту реклами, так і в сітку її звучання в ефірі.
Завдяки ефективності та низької вартості радіореклами її створення стає все більш складним процесом. З метою підвищення ефективності радіореклами маркетологи проводять нові дослідження, розробляючи нові технології, більш трудомісткі, але дозволяють добитися кращих результатів. З часом радіоролокі стають більш звучними, цікавими і запам'ятовуються завдяки дослідженням психологів і нейролінгвістов. p> /
В
Джерела
[1] - Автор - Наталія Самойлова, президент МЕРО. Джерело: Журнал В«Маркетинг МенеджментВ». # "#"> Http://marketingworld.narod.ru/RadioReclama3.html , 3.12.2010
[3] -
[4] -
[5] -
[6] -
[7] -
[8] -
Розміщено на <.ru/
