ний блок (із застосуванням анімації і спецефектів) (термін виготовлення від 3 робочих днів) від 400Дінамічная заставкаАнімірованний логотип, слоган фірми та адресна частина + текстової блок (термін виготовлення 4 робочих дня) від 600Слайд-фільмСерія з 3-6 ти кадрів на основі матеріалів Замовника змонтованих із застосуванням спецефектів + ​​динамічна/статична заставка (термін виготовлення від 5 робочих днів) від 800
Аналіз цільових аудиторій - диференційований образ споживача
Є різні способи аналізу та класифікації споживачів - в цьому розділі ми з вами будемо слідувати умовної класифікації В«по грошахВ»:
. Споживачі реклами з місячним заробітком (доходом) до 2000 $ (зрозуміло, що сюди потрапляють різні категорії від $ 200 до $ 2000 на місяць, проте, судячи з аналізу поведінки клієнтських груп, з точки зору їх взаємовідносин з рекламою, вони цілком можуть бути віднесені до однієї категорії). Цю категорію клієнтів ми далі будемо позначати В«1-2В»;
. Дорогі висококласні фахівці і менеджери з місячним доходом $ 2000-10000. Ця категорія буде позначатися В«2-10В»;
. Топ-менеджери великих компаній і (спів) власники малого та В«майже середнього бізнесуВ» з доходами в діапазоні $ 10000-20000 і елітні експерти, які готують рішення цим керівникам, яких ми віднесли в цю ж категорію і які заробляють 10000-20000 в доларах або рублях - залежно від прозорості бізнесу, в якому знаходяться. Цих клієнтів ми будемо позначати як В«10-20 R/$В»; Високопоставлені елітні керівники великих підприємств і власники середнього і В«майже великогоВ» середнього бізнесу з доходом $ 10000 - 50000. Ця цільова аудиторія надалі називатиметься В«10-50В».
Для рекламування та просування товару важливі, звичайно, всі характеристики споживачів, але для цілей креативної реклами, яка бере аудиторію ефективністю попадання, а не просто частотою появи на екрані (хоча це не виключається), я б виділила такі базові параметри:
В· соціально-демографічний портрет: вік, стать, сімейний стан, освіту, соціальна категорія і пр.;
В· цінності: у що вірить аудиторія;
В· В«гіпнабельностьВ» типових клієнтів: здатність реагувати на рекламу;
В· тренд: куди типові представники цільової аудиторії прагнуть потрапити, ким бути, на кого походити, що отримати в тому найближчому майбутньому, коли вони зможуть скористатися рекламованим товаром або послугою;
В· В«місце на горіВ»: з поняттям тренду пов'язаний ще один важливий фактор - це місце клієнта на його особистому шляху розвитку. Метафора така: коли людина тільки починає лізти в гору, він тільки освоюється з тим, як це робити, і видали милується вершинами. Коли він в середині шляху, він вже вчить інших і відчуває себе серйозним скелелазом, але часом його наздоганяє туга, що вершина ще недосяжна. Коли людина підходить до вершини або вже стоїть на ній, він в ейфорії і турботі про те, як він на ній тепер буде утримуватися. Через якийсь час він або починає сумувати за нових вершин і норовить знайти собі нову гору, щоб знову лізти вгору, або йому приходить в голову ідея, що можна літати - і тоді він розуміє, що старі механізми підйому тут не годяться. Більше того, чим більше амуніції на горі і чим більше чіпкість скелелаза, тим краще у нього виходить підніматися. У повітрі ж, навпаки, чим легше амуніція і чим більше довіри повітряному потоку, тим краще летітся. І світ змінюється, якщо людині пощастить змінитися.
Конкуренція в області надання рекламних послуг
В Омську налічується більше 80 рекламних компаній, що займаються зовнішньою рекламою, більше 160 компаній займається виготовленням рекламних конструкцій, 28 компаній займається розміщенням реклами на транспорті, 129 компаній пропонують послуги широкоформатного друку. Конкуренція висока. Для Компанії В«КомпаньйонВ» більшу частину прибили приносить зовнішня реклама та реклама на транспорті, так як попит на цей вид реклами великий, а конкурентів не так багато. Є потенціал у зростанні, в розширенні списку послуг. Плюс Компанії, це те, що вона контролює близько 40% Омського рекламного ринку. p align="justify"> Свою стратегічну мету ми бачимо в щоденному підвищенні якості наших рекламних продуктів
Ми розуміємо, що саме в цьому запорука зміцнення наших позицій на рекламному ринку. У своїй діяльності ми керуємося ще одним девізом - В«У рекламному бізнесі не буває дрібниць, є тільки деталіВ». Для досягнення успіху необхідна професійна о...
