лядаються насамперед ціни (зокрема, ціна даного товару), а також інфляційні очікування продавців і покупців. Зазвичай чуйність ринкових суб'єктів, їх реакція на зміни цін проявляються з деяким лагом. p align="justify"> Сьогодні в Україні рівень цін, загалом, обумовлює відсутність дефіциту споживчих товарів, але існує дефіцит доброякісної і безпечної продукції. Незважаючи на великий обсяг імпорту, пропонується дуже обмежена кількість всесвітньо відомих марок (особливо в середньому ціновому діапазоні). Для товарної маси, що знаходиться на ринку, не характерні ні висока якість, ні конкурентоспроможна ціна, ні широкий асортимент, ні достатня безпека для здоров'я. Вітчизняний ринок переповнений товарами низької якості з помірними цінами, і покупці змушені їх купувати через відсутність кращого. Якісні ж товари мають надмірно високу ціну. З'явилася парадоксальна проблема вибору з далеко не бездоганних товарів, породжена аж ніяк не зрослим асортиментом, адже часто товар бажаної якості на ринку взагалі відсутній. p align="justify"> У нинішніх умовах дуже важливо обгрунтувати з наукової точки зору стратегію стимулювання платоспроможного попиту, зорієнтованого на купівлю продукції національних товаровиробників. Проблема реалізації конкурентоспроможної вітчизняної продукції, виробництво якої має постійно зростати, сьогодні є однією з головних. Основними факторами подальшого зростання національної економіки мають бути розвиток внутрішнього ринку та активізація внутрішнього сукупного попиту. Тільки на основі збільшення сукупних доходів можна сформувати значний багатосегментний попит, відповідний високий рівень купівельної спроможності та споживчої культури населення в цілому. p align="justify"> Спотворений платоспроможний попит сформував специфічне пропозицію споживчих товарів. Дуже далеке від оптимального, воно, однак, відповідає фактичним потребам населення, тієї споживчої культурі, яка притаманна пересічному українському покупцеві. Якщо розглядати культуру споживання в Україні в цілому і по окремих інституційним секторам, доводиться визнати, що вона незадовільна. Використання доходів інституційними одиницями ще не набула раціональних і зрілих форм. Зрушень у культурі особистого споживання властива в основному нераціональність. p align="justify"> Гостра проблема вітчизняного ринку споживчих товарів полягає в ціновій нестабільності. Періодичні цінові сплески переростають у справжні колапси, що охоплюють різні товарні ринки, незалежно від обсягу попиту та пропозиції на них. Щоб покращити цінову ситуацію в Україні, необхідно обмежувати надмірну кількість посередників, які "розташувалися" між виробником і споживачем, бо кожен із них максимально "накручує" ціни. Завищена торгова націнка в структурі формування кінцевої ціни продукції часто обумовлена ​​низькою ефективністю руху товару в сфері внутрішньої торгівлі. Слід шукати нові організаційні форми впливу на цінову стратегію суб'єктів внутрішнього ринку, щоб не допускати довільного завищення цін на споживчі товари. Удосконалення системи державного контролю за цінами повинно спиратися на розгортання справедливої вЂ‹вЂ‹економічної конкуренції. p align="justify"> Вкажемо, до речі, на можливість виникнення серйозної проблеми, пов'язаної з надмірним державним втручанням у процес ринкового ціноутворення. Нестабільність цін в умовах глобальної кризи дехто пояснює недостатнім регулюванням, тому нерідко звучать заклики до розширення державного впливу в цій сфері. Історично в Україні склалося так, що громадська думка схвально ставиться до дирижизму і відстоює активну участь держави в економіці. Але відомі прецеденти змушують не забувати про те, як диктат держави в ціноутворенні погіршував ситуацію на внутрішньому ринку. p align="justify"> Основним елементом, що визначає розмір перевищення пропозиції над попитом, є величина нормального товарного запасу, наявність якого служить обов'язковою умовою для безперебійної торгівлі, створює можливість для вибору товарів і найкращого задоволення попиту населення. В Україні необхідно збільшувати товарні запаси у сфері внутрішньої торгівлі, щоб надійно забезпечити стійко високий рівень товарної пропозиції, враховуючи перспективи майбутнього посткризового зростання платоспроможного попиту. Зазначені запаси - це не "мертвий" капітал, без них не можна підтримувати товарний баланс. В економічній літературі головна увага приділяється, як правило, запасах в промисловості (виробничі запаси, запаси готової продукції, незавершене виробництво). На мій погляд, не слід применшувати значення товарних запасів в оптовій і роздрібній торгівлі. p align="justify"> Процес реалізації товарів вимагає постійної наявності їх запасів на підприємствах торгівлі. Формування достатніх обсягів продукції, призначеної для продажу, дозволяє забезпечувати стійкість асортименту, здійснювати ефективну цінову політику, підвищувати рівень задоволення купівельного попиту. Все це вимагає підтримувати оптимальний рівень і достатню...
