top>
Пшениця, хрести і куполи церков
Бордовий, Ліловий
Важкий, вологий, поважний, благородний
Одягу святих, плащаниця
Накидки царів, рубін-камінь влади
Блакитний, Бірюзовий
Легкий, небесний, чистий, холодний, священний
Небо, чистота, вода
Озера, небеса, блакитний, всевишній, таємничий
Таблиця.1 Національні особливості сприйняття кольору в Росії.
Очевидно, що без перерахованого кола взаємин асоціативного колірного ряду не можна досягти успішності в рекламному дизайні.
1.5 Індивідуальність сприйняття кольору
Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепта застосування колірної забарвлення. Це пов'язано з тим, що викликається колірними поєднаннями психологічний вплив диференційовано для різних людей, в поведінці яких істотну роль відіграють культура і традиції. Помічено існування зв'язку між колірними перевагами споживача і його соціальним становищем. Так яскраві, кричущі кольори більше подобаються людям з низьким достатком, у той час як більшість людей заможних, які досягли успіху воліють стримані кольору.
Є таке припущення: якщо існує певна залежність між типологією особистості і перевагою нею графічної форми, то можлива також кореляція між поведінковим типом особистості і перевагою нею колірної графічної форми. На доказ життєздатності цього твердження в групах були проведені дослідження за методикою, в основі якої лежав психографічний тест Ф. Деллінга і колірний тест М. Люшера. Вісім люшеровского тонів були нанесені на геометричні форми та запропоновано індивідуально по переважного уподобаннями. Попередні результати виявилися цікавими: так керівники підприємств і бізнесмени зупиняли свій вибір частіше на червоному і зеленому трикутнику або квадраті, а група безробітних частіше віддавала перевагу або синього трикутнику, або прямокутнику коричневого або жовтого кольору. Тут стає зрозуміла вся важливість маркетингових досліджень у цій області. Фахівці з виробництва товарів, їх оформлення та упаковці, а також супроводжуючому їх реалізацію рекламуванню. Повинні враховувати індивідуальне сприйняття кольору різними групами населення. Статистика свідчить, що колір по різному впливає на різні за віком, статтю, соціальним станом, місцем проживання і навіть за звичками, групи споживачів. Т.А. Вековцева у своєму дослідженні, присвяченому вивченню художнього образу в друкованій рекламі, зазначає, що роль навколишнього середовища у формуванні психоемоційного стану людини є визначальною в сприйнятті кольору. p> У великих містах і мегаполісах сприйняття кольору зовсім інше, ніж у селах або райцентрах. Велика кількість інформації, боротьба за існування і конкуренція - всі ці фактори і безліч інших створюють певні переваги для мешканців великих міст. Дослідники відзначають, що найбільш запам'ятовується контрастна, графічна гамма: поєднання червоного з чорним, чорно-білого, зеленого і помаранчевого, синього і білого, жовтого і блакитного. Зовсім інша картина кольоросприйняття в маленьких містах. Тут воліють кольори землі: коричневий, зелений, всі відтінки охри, червоний. Спокійні і неяскраві тони - блакитні і бузкові, бежеві і сірі - вважаються ознакою гарного смаку.
1.6 Композиція і колір.
Колір є однією з найважливіших складових будь-якої композиції. З його допомогою можна візуально зменшувати і вкорочувати, подовжувати й збільшувати зображення, створювати відчуття рівноваги і дисбалансу. Кольорове рішення необхідно ретельно продумувати з позиції максимальної відповідності створюваному образу. Зазвичай принципом підбору кольорів служить гармонія, заснована на м'яких або контрастних колірних співвідношеннях. Це в свою чергу сприяє створенню у споживача реклами станів спокою, врівноваженості або, навпаки - активності, динаміки, помітності. Щоб грамотно використовувати колір при створенні композиції необхідно знати його просторово-емоційні властивості.
Просторові властивості найпоширеніших кольорів:
Жовтий - візуально видаляє, підвищує, розширює.
Помаранчевий - візуально наближає, потовщує.
Фіолетовий - візуально знижує, стискає.
Синій - візуально знижує, вкорочує, створює відчуття щільності.
Зелений - візуально трохи звужує, об'єднує, врівноважує.
Червоний - візуально наближає, обмежує, створює відчуття тяжкості.
Білий - візуально розсовує, розширює, підвищує, створює відчуття легкості і пухкості.
Чорний - візуально наближає, зменшує, створює відчуття пригнічення тяжкістю, густотою.
Сірий - візуально нічого не міняє, створює відчуття помірності, байдужості.
Колір без обмеження (безмежне ...
