його життєвого циклу вимагає зміни стратегії формування ціни протягом життя товару на ринку. Найбільш високі ціни встановлюються на стадії виходу на ринок , коли конкуренції майже немає. Однак при стратегії прориву вони можуть бути низькими.
Стадія зростання характеризується більш високою конкуренцією. Ціни продовжують залишатися досить високими, проте їх рівень дещо нижче цін стадії впровадження.
Стадія зрілості характеризується падінням цін і зростанням їхньої ролі як фактора, що визначає покупку. Прибуток скорочується. На завершальній фазі стадії зрілості спостерігається насичення ринку даним видом товару. Ціни не стабільні, а попит відрізняється великою еластичністю при їх збільшенні, і низькою-при їх зниженні.
Стадія спаду - ціни низькі. Товар поступово замінюється новим. Тривалість життєвого циклу і його вигляд багато в чому визначаються політикою цін.
