заного дії) від можливостей його купівлі;
> телевізійні рекламні відеоролики здатні створити атмосферу актуальності товару і сформувати той імідж фірми, на який вона розраховує.
В
III ВИДИ І КЛАСИФІКАЦІЯ ТЕЛЕВІЗІЙНОІ РЕКЛАМИ
Телебачення в останні роки завоювало у всіх розвинених країнах особливу увагу рекламодавців як найбільш масовий засіб охоплення споживачів. На рекламу по телебаченням-нию в різних країнах витрачається від 20 до 25% грошових коштів; в Росії цей відсоток ще вище - 35-49% .
Реклама по телебаченню може мати такі види:
> телеоголошення, рекламна заставка;
> рекламна передача;
> рекламний ролик (кліп).
Отже, рекламний ролик - це найбільш поширений вид телевізійної реклами. Зазвичай практики розрізняють рекламний відеоролик і рекламний кіноролик.
Рекламний відеоролик - це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.
Рекламний кіноролик - це відзнятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для подальшої В«перегонкиВ» на відео, передач в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки.
Рекламний ролик, знятий на кіноплівку, звичайно більш якісний, ніж ролик, знятий на відеоплівку. Перший краще передає колірні відтінки. Однак він і коштує набагато дорожче.
Ролик, знятий на кіноплівку, вже сам по собі виступає як елемент іміджевої реклами, привносячи в сприйняття споживача відчуття багатства і надійності фірми-рекламодавця.
За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу фахівці виділяють:
> бліц-ролики.
Бліц-ролик займає 15-20 секунд. Він призначений для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товар;
> розгорнуті ролики.
Такий ролик триває 30 секунд (стандартна тривалість), що дозволяє більш докладно проінформувати про рекламованої фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості;
> рекламно-демонстраційні ролики.
Це всілякі В«телемагазиниВ» і В«магазини на диваніВ», де протягом 5-10 хвилин розповідають про переваги і якостях товару, показують його в дії і пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаними телефонами.
Фахівцями рекламного відео за довгі роки професійної творчості були розроблені певні драматичні й режисерські форми подачі рекламного матеріалу. p> У сучасному рекламному відео прийнято вважати, що існує кілька типів рекламних фільмів. Розглянемо кожен з них:
1) рекламні відеоролики різних товарів, престижні відеоролики, а також відеоролики на соціальну тематику тривалістю до однієї хвилини, які призначені для прокату по телебаченню. Ці відеоролики ми бачимо щодня на своїх телеекранах;
2) рекламні відеоролики товарів, тривалістю від однієї до трьох хвилин, призначених для прокату на виставках, переговорах, презентаціях. В ефірі ці ролики не прокочуються, по-перше, через високу вартість прокату, а, по-друге, тому що найчастіше позиціонуються на вже підготовленого і зацікавленого глядача;
3) рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хвилин, вони розповідають про товари, створення яких має цікаві традиції і багату історію. Фільми ис-користуються як у зовнішньоторговельній практиці, так і для прокату в телеефірі. Проте їх прокат на одному каналі не перевищує звичайно двох разів;
4) рекламно-популярні фільми, тривалістю від 5 до 20 хвилин, про товари виробничого призначення, технологіях, наукомісткої продукції, ліцензіях. Використовуються у зовнішньоторговельній практиці, на виставках, переговорах, презентаціях. У телеефірі НЕ прокочуються. p> 5) рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, навчальні фільми (особливо в області спорту і медицини), тривалістю від 3 до 20 хвилин. Фільми використовуються як для показу в офісах, магазинах відповідних фірм, так і для показу на телебаченні.
6) престижні фільми тривалістю 5 - 10 мигнуть, що розповідають про фірми, іноді про міста і регіони, пов'язаних з експортом знаменитого товару. Сюди можна віднести рекламні фільми, що створюються для підтримки похитнулася репутації фірми.
У Останнім часом на рекламному телевізійному ринку Росії з'явився ще один тип реклами - розважальна передача, повністю присвячена небудь виробничої компанії. Така передача - дорога реклама, посередництвом тільки процвітаючої організації. Найбільш яскравим прикладом цього виду реклами можна вважати програму В«Довгань-шоуВ», розроблену у формі цікавої гри - Змагання з отриманням цінних призів від компанії, власникам якої є вітчизняний виробник Довгань.
У країнах Заходу т...
