а Америці широке поширення набула інфореклама - телевізійна передача на 20 - 30 хвилин, що має своєю метою продати який - небудь товар. Інформація зазвичай передається пізно ввечері, аудиторія інфореклами невелика, і коштують такі передачі не дуже дорого.
Телебачення - це ідеальний рекламний інструмент для підприємств, яким потрібно В«показати товар обличчямВ» або створити навколо нього атмосферу ажіотажу. Телевізійна реклама дуже ефективна, оскільки продає зорові образи - самі наочні і переконливі з усіх можливих.
Основа будь-якого рекламного відеоролика - хороший сценарій, написаний професійним кінематографістом у тісній співпраці і під керівництвом рекламного сценариста, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.
Ролики можуть бути безсюжетні (як приклад, реклама поділяються на три напрямки:
1. описові (Інформаційні), в них міститься певна інформація (наприклад, В«АrielВ» - тепер дешевше - він коштує 29 рублів або реклама дезодоранту В«SecretВ» - починається зі слів: В«Хочеш я розповім тобі новину? ..);
2. благополучно-сентементальной, створює атмосферу благополуччя, що приходить з придбанням рекламованого товару, як правило, є атрибутом відповідного способу життя (Продукція В«Моя сім'яВ» - не було чоловіка, і ось, з використанням цього продукту він з'явився);
3. парадоксальні і шокові - протиставляють в сюжеті незручність і лиха без рекламованого товару і переваги, принесені їм (льодяники В«MentoneВ» - свіже рішення при зламаному каблуці, з'їж льодяник, і ти з легкістю перетвориш туфлі в зручні тапочки);
У сюжетних роликах є свої жанри, що прийшли з кіно, театру, літератури. Реклама перейняла різні жанри: вестерни, пригоди, (Реклама В«Coca-ColaВ», дезодорантів В«RexonaВ», еротики - туалетна вода В«Hugo BossВ» і В«La costeВ»), ліричні і мелодраматичні (майонез В«Мрія господиніВ», соки В«Моя сім'я, торти" Причуда), комедійні (стільниковий зв'язок Бі Лайн GSM, пиво В«ОчаковоВ»).
Ще одна примітна риса деяких рекламних роликів - їх багатосерійного. Відкритість сюжету, якась незавершеність, тривалість оповідання - все це змушує глядача затримуватися біля телеекрану і подивитися, як же далі розвиватимуться події в рекламному ролику. p> Одним з перших рекламних серіалів стала реклама В«МММВ»: про лихах і радощах Льоні Голубкова, пенсіонерів Миколи Хомича і його дружини, студентів-молодят, самотньої жінки Марії, що сколихнули всю країну. Далі був аналог В«МММВ» - роликів компанії В«Хопер-інвестВ», а сьогодні ми спостерігаємо В«Рекламні серіалиВ» про перипетії любові пивовара Івана Таранова, про правильні рад тітки Асі, про забавний і товстому хлопцеві, що рекламує пиво В«ТовстунВ».
Існують також ролики, побудовані на використанні фрагментів фільмів або зняті за їх мотивами (рекламний рімейк, наприклад, ролик про майонезі В«Мрія господиніВ» був знятий за мотивами знаменитої мелодрами В.Меньшікова В«Москва сльозам не віритьВ», а ролик про молоко В«Мила МилаВ» - з використанням сценарних прийомів комедії Л. Гайдая В«Іван Васильович змінює професію В».
Але для того, щоб оволодіти майстерністю побудови драматичної ситуації, необхідно звернутися до вивчення класичної драматургії, за законами якої будується і сценарій рекламного кіно.
IV Ідейно-тематична основа сценарію
Все починається з ідеї. Починаючи роботу над формулюванням ідеї рекламного відеоролика необхідно досконально розібратись в товарі, виявити основні його недоліки і достоїнства.
Основні принципи розробки рекламної ідеї:
1. оригінальність реклами (несподівана, жива ідея);
2. гарна ідея виключає В«лобовеВ» нав'язування товару (Послуги);
3. ідеї, що приймають форму візуального вираження якості товару через асоціації характер - є найсильнішими, тому що несуть чіткий, давно сформований образ (іміджева реклама банку В«ІмперіалВ»);
4. в кожному товарі закладено зародок В«драмиВ», яка краще всього розкриває сутність товару.
Ідея не повинна підмінятися виконавською майстерністю; необхідно послідовне і чітке розвиток ідеї реклами. Головне, сценарій потрібно будувати так, щоб рекламна ідея закликала до дії, він перш за все повинен мати міцний фундамент - ідейно-тематичну основу. Сценарист зобов'язаний знати заради чого він взявся за перо і про що він буде розповідати своєму майбутньому глядачеві.
Перш ніж приступити до розробки сценарію необхідно знайти єдиний прийом його ведення; стрижень, що з'єднує всі епізоди, захоплюючих хід, який допоможе утримати глядача до кінця у телеекранів. При цьому треба знати, що сценарно-режисерський хід повинен бути виражений у трьох видах:
В· декоративно-образному;
В· музично-подібному;
В· образно-ігрових;
Усі три види повинні бути наслід...
