ість виробничого процесу і збіг процесів виробництва і споживання в часі вимагають їх координації та регулювання. Це обумовлює існування регулюючого центру навіть в масштабах країни, оскільки існує значна розбіжність наявних ресурсів потужності та обсягів споживання.
4. Загальнодержавна значимість енергетики, її існування і розвиток мають державне та оборонне значення. Це вимагає організації договірних форм взаємовідносин між продавцями і споживачами, які здійснювалися б за регульованою і контрольованої багатоступінчастої схемою.
5. Соціальна значимість енергетики вимагає регулювання ринку в частині поставок товару і цін з боку держави.
6. Значний вплив, який чиниться енергетикою на екологію, визначає контроль з боку держави в області технологій, проведення інвестиційної політики з метою технологічного переозброєння самих енергетичних підприємств та впровадження енергозберігаючих технологій у споживачів.
Перелічені вище особливості ринку енергетичного товару зумовлюють необхідність розробки системи маркетингу спеціально для енергетичних підприємств.
Необхідно враховувати, що маркетинг в електроенергетиці істотно відрізняється від маркетингу в інших галузях народного господарства, що пов'язано з технологічними та економічними особливостями електроенергетики.
З цієї точки зору можна відзначити принаймні такі особливості електроенергетики і її продукції:
В§ Попит на електроенергію, теплову енергію у вирішальній мірі визначається наступними факторами:
- економічною динамікою країни (регіону), про вивчення попиту яких йде мова;
- ефективністю і темпами електрифікації народного господарства, тобто ефективністю і темпами впровадження електротехнологій;
- енергетичної ефективністю використання електричної і також теплової енергії. Для зростання цієї ефективності є великі резерви.
В§ Динаміка і рівень попиту на електроенергію в країні або регіоні, мабуть, як ні на один інший товар, є дзеркалом економічного зростання, відображають рівень і темпи науково-технічного прогресу і вже тепер стали однією з важливих непрямих характеристик якості життя. Тому маркетинг в електроенергетиці набуває особливе значення не тільки для галузі, а й для всієї економіки країни або регіону.
В§ Виробництво і споживання електроенергії (і в великій мірі теплової енергії) збігаються у часі, і цю продукцію принаймні в значних кількостях не можна виробити і закупити про запас, наприклад, в очікуванні поліпшення кон'юнктури, збільшення тарифів на електроенергію чи перебоїв в енергопостачанні. Звідси випливає вимога до великої точності прогнозів попиту, особливо враховуючи високу времяемкость, а також капіталомісткість галузі, в 3-4 рази перевищує середню капіталомісткість народного господарства Росії. Завищення попиту призводить до омертвіння великих інвестицій, його заниження може бути пов'язано з великими збитками для енергопостачальних підприємств, тим більше, що на обслуговується ними території вони не повинні мати право відмовляти споживачу в приєднанні до центрам харчування або збільшенні споживаної енергії та потужності.
В§ Якість електроенергії, якщо воно відповідає наявним стандартам, не можна на відміну від інших продуктів і товарів поліпшити. Обмежені можливості поліпшення якості та теплової енергії (Більш точне витримування В«стандартнихВ» або договірних параметрів: температури і тиску). Це означає, що можлива в принципі конкуренція виробників електроенергії та тепла може йти тільки за рахунок різниці у витратах на виробництво енергії та пропозиції її за нижчими цінами.
В§ В електроенергетиці товаром особливого роду, отже, предметом попиту є не тільки електрична і теплова енергія, а й потужність. Це означає, що об'єктом маркетингу є режим споживання електричної та теплової енергії в цілому: в добовому, тижневому і сезонному (річному) аспектах.
В§ Технічні та економічні можливості передачі енергії на великі відстані обмежені: максимальний радіус передачі теплової енергії у вигляді пари 3-5 км, у вигляді гарячої води 10-15 км, за певних, ще не цілком освоєних технічних рішеннях 25-30 км. Масова передача товарної електроенергії па відстань понад 1000 км ставить перед електротехнікою серйозні економічні проблеми. Все це обмежує можливості експорту - імпорту енергії. p> В§ У сучасних умовах енергетична система (ПОЕЕ) володіє природною монополією на енергопостачання території, що обслуговується. Цю монополію можна зруйнувати тільки частково, законодавчо заборонивши заважати споживачам створювати відносно дрібні індивідуальні системи енергопостачання та зобов'язавши ПОЕЕ купувати надлишки енергії у них принаймні за середніми цінами. Наявність монополії також є фактором, що перешкоджає конкурентній боротьбі за збут продукції, тобто боротьбі, яка буде мати місце в інших галузях господарства.
Природна монополія об'єктивно призводить до необхідності державного регулюв...
