і здатні обміняти ці ресурси на товар.
Сили, що діють на ринку:
- Об'єкти (що виробляє фірма).
- Покупець.
- Привід для покупки. Придбання деяких товарів відзначено сезонністю.
Ринок товарів і послуг вимагає наявності товарних бірж, оптової та роздрібної торгівлі, маркетингових організацій. Цей ринок, в свою чергу, можна розділити на ринок товарів і послуг споживчого попиту і ринок товарів промислового призначення.
Ринок факторів виробництва передбачає купівлю і продаж таких факторів виробництва, як земля, праця, капітал. Фінансовий (або грошовий) ринок відображає попит і пропозицію фінансових коштів, кредитів, облігацій, акцій і припускає наявність фондових і валютних бірж.
Всі ці три ринки взаємопов'язані і взаємно впливають один на одного. У той же час вони можуть підрозділятися на різні субринкі або сектори (сектори - це частини ринку, розрізняються між собою відповідно з особливостями предмета ринкових відносин) і ринкові сегменти. br/>
10. Процес сегментації ринку - поділ ринку особливим способом на основі опр-х ознак як наприклад, споживачів за рівнем доходів, за географіч. і демографич. ознаками; продукти по області їх застосування, а самі підпр-я по галузевому профілю та географіч. розташуванню.
Сегментація ринку - осн. метод аналізу, определ-ї групи споживачів даного ринку даного вироби конкретного підпр-я, що визначає функцион. техніч. параметри конкурентоспроможності прод-і предпр-я. Сегментація опр-т напрямки освоєння ємності ринку і явл. найбільш важливим пок-лем для оновлення асортименту. Тому після проведення сегментування ми розраховуємо місткість ринку для кожного конкретного товару (товари виробниц-техніч. Призначення та товари споживчого попиту). Для товарів вироб-техніч. призначення использ. інформація про інвестиц. політиці різних галузей споживають ці товари. Після визначення потенц. місткості ринку ми припускаємо V одержуваної виручки, кіт. залежить від середньої стоїмо-ти товару на даному ринку і можливого V в натур. вираженні.
11. Для перед-я дуже важливо знати як удовлет-ся потреба в прод-і, кіт. планується для поставок на обраний цільовий ринок. У рамках поставленого завдання перед-е або за його дорученням маркетинг-ая компанія вивчає техніч. рівень і якість товарів і послуг, прийняту на ринку систему товароруху, рівень сервісу у конкурента, особливі специфічні вимоги до товару у споживачів, тобто вивчення товарної стор-ри допомагає перед-ю відповісти на питання на скільки конкурентноздатні може бути його прод-я на даному цільовому ринку. Осн. змагальні моменти конкурентів зосереджуються на новизні виробів, високому техніч. рівні і якостей. пок-лях прод-і, тобто рез-ти вивчення стор-ри ринку необхідно зосередити на слід-х моментах: 1. ступінь новизни і рівень конкурент. 2. відпо-е технічних, ек., ергономічних хар-к виробів вимогам норм і стандартів у країні, регіоні. 3. необхідність адаптації прод-і і доцільність її модифікацій. Тому вивчення товарної стор-ри цільового ринку неминуче призводить пред-е і його дослідників необхідності аналізу деят-ти конкурентів, оцінки якості та рівня сервісу і ін елементів супроводжуючих конкурентні товари.
12. На обраному ринку підприємством уже існує сформовані стійка ринкова інфраструктура. Для того, щоб знайти свою економічну нішу на сформованому ринку підприємство повинно проводити аналітичну роботу щодо фірмової структури. Изуч-ие фірмової стор-ри ринку зазвичай провод-ся по 3-му групам фірм:
1. Фірми-контрагенти (покупці) характеризуються величиною фірми покупця, спеціалізацією основного виробництва, діловою репутацією, платоспроможністю, вимогливістю до рівня купуються виробів. p align="justify">. фірми-конкуренти. Підприємства повинні враховувати діючі в зоні продажів норми і стандарти
. фірми-посередники (посередник повинен мати відповідні торговими, складськими або демонстраційними приміщеннями; весь торговий персонал посередника повинен володіти необхідними знаннями та досвідом роботи; фін. становище і ділова репутація).
13. При зіставленні концепцій збуту і м-га використовують 11 показників:
- пок-ль товарів або продукції
широта асортименту своєї продукції
виробничий про...
