цес
пакувальна характеристика товарів
виробництво нового товару
цінова політика підприємства
наукові дослідження
конкурентоспроможність товарів
горизонт планування
основне завдання виробництва
кінцева мета виробництва
14. В даний час характерна висока ступінь розвитку конкуренції. Тому система маркетингових досліджень конкурентів дає можливість:
) оцінити перспективи ринкового успіху пр-я;
) легше визначити свої параметри;
) виробити стратегію можливої вЂ‹вЂ‹нейтралізації своїх конкурентів;
) удосконалювати і мотивувати співробітників пр-я з точки зору підвищення їх кваліфікації;
) краще захищати чи розширювати позиції пр-я на ринку.
Усі конкуренти поділяються на:
. існуючі прямі (виробляють однотипну продукцію і товари замінники);
. потенційні конкуренти (існуючі пр-я, які розширюють асортимент, або застосовують нову технологію, для того щоб краще задовольняти потребн-ти покупця і в результаті цього стати прямими конкурентами);
. фірми-новачки (лише вступають в конкур-у боротьбу).
Загальні правила для всіх пр-ий для забезпечення своїх конкурентних переваг:
) вміння концентрувати свої ресурси для ефективних дій;
) використання будь-якої можливості для взяття ініціативи в свої руки;
) здатність маневрувати своїми ресурсами;
) планування з достатньою гнучкістю.
15. Вибір цільового ринку.
Визначення потенціалу обраного цільового сегмента ринку (характеризується ємністю і показує, скільки виробів, яка загальна вартість може бути на ньому реалізована, яка кількість споживачів є, на якій території площі вони проживають).
Оцінки доступності та суттєвості обраного сегмента ринку аналіз можливостей освоєння сегменту ринку припускає послідовність основних заходів:
аналіз ризику
виявлення позицій основних конкурентів
визначення факторів ризику в майбутньому
визначення можливого обсягу продажів
визначення прибутковості.
16. Кон'юнктура (К) означає суміщення, ситуація на ринку.
До досліджується на різних рівнях:
- як общехоз-ая До означає положення в світовому господарстві або в окремій країні;
галузева, тобто стан тієї чи іншої галузі світового чи нац-го господарства;
До ринку окремого товару.
Хоз. До володіє колич. і кач. характеристиками:
. пр-вий потенціал 2. ринок і його ємність 3. орг-ная стор-ра госп-в 4. співвідносячи-е попиту та пропозиції 5. додаткові комерційні умови реалізації продукції.
Володіння поточної К і найближчих перспектив її розвитку необхідно для повсякденного ведення комерц. роботи на зовнішніх ринках при укладенні контракту і контролю за їх виконання.
Процес вивчення К можна представити у вигляді слід послідовності: 1. Стан економіки; 2. Розвиток виробництва; 3. Співвідношення попиту та пропозиції, 4. Товар і його збут; 5. Міжнародна торгівля; 6. Ціни та політика конкурентів. p align="justify"> К формую-ся і розвинувши-ся під впливом багатьох факторів економ, політ, соц, науково-техніч-х, кіт у свою чергу діляться на постійні, тимчасові, циклічні, нецікліч., стимулюючий розвиток ринку, стримують розвиток.
17. Основні показ-ли характ-щие будь-який ринок різняться:
за кількісним
вартісному вимірнику.
Місткість ринку (у номінальному, або грошовому вираженні). Ємність номінальна = обсяги виробництва + запаси на складах + запаси населення + імпорт - експорт + (імпорт - експорт деталей, запчастин)
Ємність грошова = Середній дохід населення ринку в одиницю часу * кількість потенц споживачів даного ринку * процентне вираження витрат на товари даної групи усіма людьми
Ринковий потенціал - кількість споживачів даного ринку мають бажання і можливість придбання даного продукту = потенційні споживачі фірми + споживачі конкурентів.
