фірми та її виробничо-збутові можливості. Цілі фірми визначають концепцію її розвитку та основні напрямки ділової активності. p align="justify"> Економічна політика фірми включає розробку цілей та стратегії розвитку і складається з наступних частин:
- формування стратегічних цілей і завдань;
- аналіз сильних і слабких сторін діяльності фірми;
- оцінка існуючих і перспективних напрямків господарської діяльності;
- аналіз зовнішнього оточення і його впливу на функціонування компанії;
- визначення альтернативних наборів виробничої діяльності;
- вибір стратегії і тактики;
- складання щорічного бюджету фірми в цілому, її функціональних і господарських центрів.
При розробці стратегічних позицій фірми зазвичай користуються певними якісними і кількісними показниками.
Якісні показники на практиці називаються орієнтирами, кількісні - завданнями.
Між орієнтирами, цілями і стратегією існує тісний взаємозв'язок. Наприклад, такий показник, як збільшення частки ринку, може служити фірмі орієнтиром і метою, а може стати і її стратегією. p align="justify"> Б. Карлоф в назву своєї книги виносить термін В«ділова стратегіяВ» і показує класичні правила економіки, що підштовхують керівників підприємств до вироблення стратегії на довгострокову перспективу. До таких правил належить В«крива досвідуВ», яка свідчить про такою залежністю: витрати на виробництво одиниці продукції падають на 20% щоразу, коли обсяг виробництва подвоюється [2, c. 214]. Це економічне обгрунтування вибору стратегії зростання. Тут же автор наводить ще одне правило: річна норма прибутку може бути збільшена за допомогою прискорення обороту капіталу та (або) зменшення витрат виробництва. Звідси випливає висновок про необхідність вироблення стратегії зниження витрат з виходом на конкретний показник приросту рентабельності капіталу. p align="justify"> Аналіз зовнішнього оточення служить інструментом контролю зовнішніх, по відношенню до підприємства, факторів з метою передбачення потенційних загроз або нових можливостей,. Загрози і переваги можуть виникнути у семи областях зовнішнього оточення:
- економічної,
- політичної,
- ринкової,
- технологічної,
- конкурентної,
- соціальної,
