Конкурентоспроможність товару є відносною величиною і висловлює відмінність порівнюваних товарів-конкурентів за ступенем відповідності їх характеристик вимогам конкретного споживача на даному ринку [19, с. 12]. p> Фактори конкурентних переваг товару поділяються на зовнішні і внутрішні.
До зовнішніх факторів конкурентного переваги товару відносяться:
- рівні конкурентоспроможності країни, галузі, регіону, підприємства;
- сила конкуренції на ринку товарів;
- сила конкуренції на вході в виробничі системи серед постачальників сировини, матеріалів, комплектуючих виробів, інформації;
- сила конкуренції серед товарозаменітелей;
- поява нових потреб;
- рівень організації виробництва, праці та управління у посередників і виробників товарів;
- активність контактних аудиторій (Громадських організацій, товариств споживачів, засобів масової інформації). p> До внутрішніх факторів конкурентного переваги товару відносяться:
- патентоспроможність (новизна) конструкції (структури, складу) товару;
- раціональність організаційної та виробничої структур підприємства;
- конкурентоспроможність персоналу підприємства;
- прогресивність технологічних процесів, обладнання та інформаційних технологій;
- рівень активізації інноваційно-інвестиційної діяльності на підприємстві;
- рівень системи управління (Менеджменту);
- обгрунтованість місії підприємства з точки зору орієнтації його на досягнення конкурентоспроможності товарів.
Основними факторами конкурентоспроможності товару є [3, 220]:
- ціна споживання товару, яка визначається сумою ціни продажів і витрат у споживача цього товару за весь нормативний термін його експлуатації;
- рівень якості товару (у порівнянні з товаром конкуруючих підприємств);
- співвідношення ціни споживання товару (Повних витрат споживача з придбання та споживання товару протягом всього терміну його експлуатації) та якості товару;
- нецінові фактори і насамперед якість сервісного обслуговування товару;
- зведені параметричні індекси конкурентоспроможності товарів за їх технічним, економічним, збутових та сервісним параметрам, які найбільшою мірою цікавлять покупця [21, с. 72]. br/>
1.2 Сутність і фактори конкурентоспроможності продукції
Основою сучасного механізму підвищення конкурентоспроможності підприємств і товарів є інноваційна модель розвитку економіки. Ця модель являє багатофункціональну і комплексну систему взаємодії управління активізацією інноваційно-інвестиційною діяльністю, постійною адаптацією підприємства до зовнішньому середовищі і підвищенням ефективності використання матеріальних, трудових, інтелектуальних і фінансових ресурсів.
Реалізація інноваційної моделі підвищення конкурентоспроможності підприємств і товарів передбачає формування організаційно-економічного механізму забезпечення конкурентоспроможност...
