align="justify"> Реклама в ліфтових кабінах
За будь-яких формах реклами групі людей передається небудь повідомлення. В якості процесу передачі інформації реклама бере свій початок в стародавніх цивілізаціях. p align="justify"> Більшість істориків вважають, що вирізані на глині, дереві або камені вуличні вивіски, що використовувалися давньогрецької і давньоримської торговцями, були першими формами реклами.
У той час переконуюча сторона реклами відсутня - вона являла собою передачу інформації в чистому вигляді.
Внаслідок того, що велика частина населення не вміла читати, на вивісках часто символами зображувалися пропоновані товари, як, наприклад, черевик над лавкою шевця
Оскільки древні ремісники пишалися своєю роботою, вони ставили спеціальні особисті знаки на вироблених ними товарах, таких, як кухонне приладдя, тканини і гончарні вироби.
Ці торгові знаки робили можливим для покупця розпізнавання роботи певного майстра в тій же мірі, як цю функцію виконують торгові знаки в наші дні, тим самим забезпечуючи споживачеві вибір товару, який йому потрібен.
У наш час проста передача інформації як і раніше залишається важливою функцією реклами.
Фактично ж, в плані витрат часу, того часу, який потрібен на збір інформації з вибору товарів, ін формаційні значення для більшості споживачів залишається значним. З цієї причини певна частина реклами віддається переважно для передачі принципової інформації. p align="justify"> Прикладами можуть служити рекламні оголошення в телефонних довідниках, газетні оголошення та повідомлення юридичного характеру, що публікуються різними організаціями та урядовими органами.
Висновок по першому розділу
Реклама визначається як процес знеособленої передачі раз особистими коштами як правило платній і носить характер переконання інформації про товари, послуги та ідеях, пропонованих представляють себе рекламодавцями.
В якості інструменту організації збуту реклама виконує нижченаведені функції:
a. Представлення найменувань товарів і диференціація між ними.
b.Сообщеніе інформації про товар .. Стимулювання зацікавленості потенційних покупців новими товарами і підтримка вторинного: попиту у вже існуючих .. Оптимізація збуту товару .. Розширення області застосування товару.
Крім маркетингових, реклама може виконувати цілий ряд інших функцій: комунікативну, освітню, економічну і суспільну.
Існує кілька різновидів реклами. Вона може класифікуватися за цільовою аудиторією (споживча, промислова і т.д.), географічною ознакою (місцева, зарубіжна і т.д.), засобам поширення (радіо-або телевізійна і т.д.), а також по функції або призначенню (товарна, некомерційна, пряма посилкової реклама).
...
