1%, і становили 42,1 руб./л. Дане зростання цін, можливо, пов'язаний із загальним рівнем інфляції, яка в 2008 році склала 13,3%. Крім того, специфічним фактором міг з'явитися зростання цін на імпортний апельсиновий концентрат, який вплинув на собівартість виготовлення апельсинового соку. У 2009 році параметри ринку істотно не змінюються, середня ціна сокової продукції зросла до 44,3 руб. за літр. p> Якщо Ed> 1,
попит еластичний , підвищення (зниження) ціни на 1% супроводжується зниженням (підвищенням) обсягу попиту більш ніж на 1%.
Якщо Ed <1, попит нееластичний , збільшення (зниження) ціни на 1% супроводжується зниженням (підвищенням) обсягу попиту менш ніж на 1%.
Якщо підприємство реалізує продукцію, попит за цінами на яку еластичний Ed> 1, то сам факт еластичності попиту дозволяє зробити наступні попередні висновки:
В· продукцію купують спеціальні (чи не випадкові) групи споживачів, що чутливо реагують на зміна ціни;
В· продукція займає значну частину в їхньому бюджеті;
В· продукція має замінники, вироблені конкурентами. p> Отже, збільшення виручки можливе лише за рахунок зниження ціни або такої модернізації продукції, яка приведе до зменшення еластичності попиту. p> Якщо Ed <1, то підприємство реалізує продукцію, попит на яку нееластичний. З точки зору конкуренції це означає:
В· кількість підприємств, що реалізують даний вид продукції, невелике;
В· споживачі продукції малочутливі до зміни ціни, що дає йому можливість маніпулювати цінами в широкому діапазоні;
В· за інших рівних умовах, чим менше еластичність попиту, тим меншу частку він займає в бюджеті споживача. p> У даних умовах збільшення обсягу виручки можливе лише за рахунок підвищення цін.
Розглянемо, як буде змінюватися попит з 2007 по 2009 роки. Як відомо, у 2007 середня ціна на сік становила 38,4 рубля за літр.
Графік 2. Середні споживчі ціни на фруктові соки в 2007-2008 роках (руб./літр)
В
Подивимося, як буде змінюватися обсяг випуску, при зміні ціни на товар у наступних 2-х роках:
Табл. 2
Цінова еластичність попиту
Рік
Ціна, руб.
Q
О” P
О” Q
Ed
2007
38,4
3065
3,78%
11,98%
3,17
2008
42,1
3035
9,64%
0,98%
0,07
2009
44,3
3367
...
