. Однак, все ще залишається чимало запитань і проблем які виникають при розробці і в процесі просування брендів на ринок. Тому, щоб грамотно управляти репутацією як у зовнішній, так і у внутрішньому середовищі, часто вдаються до допомоги рекламних та PR комунікацій. Отже, проведення рекламної компанії для оздоровчого центру В«КронаВ» сприятиме розширенню потенційних клієнтів і формуванню сприятливого і доброзичливого відносини постійних клієнтів.
Етап 2. Концепція проекту
Концепція просування повинна бути пов'язана з сутністю пропонованої послуги - дозвіл психологічних проблем. При вирішенні низки внутрішніх проблем з'являється можливість побачити себе, своє життя з боку і в спробі змінити те, що заважає жити повно і радісно. Також це одночасна турбота про здоров'я - це посилення базової потреби.
Концепція основної рекламної ідеї поступу ринок бренду бачиться так: привернення уваги потенційного клієнта до послуги за рахунок збудження в ньому стародавнього почуття - цікавості. Оскільки ринок рясніє послугами аналогічного ряду, необхідно в свідомості цільової групи пробудити бажання спробувати пропоновані псих. послуги для задоволення своїх внутрішніх потреб.
Позиція бренду заснована на:
1. Грамотному проведенні комплексних рекламних заходів.
2. Щадить цінової політики - запорука залучення широких споживчих мас, як відомо, неодноразово успішно зарекомендував себе прийом.
3. Оригінальному дизайні фірмового стилю, кардинально відрізняє візуальне сприйняття бренду, тобто, нестандартна колірна гамма, В«читабельністьВ» і запам'ятовуваність логотипу і фірмового знака. А також пряма і потужна подача слогана, що несе в собі глобальну ідею незаперечного переваги оздоровчого центру В«КронаВ» перед аналогічними представниками товарної групи.
Проведення реклами.
За допомогою комплексного проведення реклами справжній і потенційний клієнт отримає повне інформування про оздоровчому центрі В«КронаВ» та буде обізнаний про майбутні послуги та акції.
1.1.Проведеніе реклами на Російською радіо 105.7 FM . Реклама на радіо - найбільш дешевий засіб передачі інформації і носить короткочасний характер, отже рекламний ролик потрібно давати в рейтинговий час прайм - тайм. Так як цільова аудиторія радіо і оздоровчого центру збігається - широкі верстви населення, що мають ряд невирішених проблем, необхідно подати рекламний ролик в 5 - 6 виходів у місяць.
1.2.Проведеніе рекламного ролика в рекламний блок новин В«41 каналуВ». TV - самий поширений засіб передачі інформації, яке захоплює масові верстви населення. Новини В«41 каналу В»з 19-30 до 19 - 50 - це час, коли всі члени сім'ї після роботи збираються перед телевізором, щоб дізнатися новини кожного дня, це служить підставою розмістити рекл. ролик саме тут. (З рази на місяць)
1.3. Зовнішня реклама. Розрахована для впливу на покупця, що знаходиться на вулиці під час подорожі: щит 5 * 3 - 2 тижні,. Крім того, листівки можна розмістити на зупинкових комплексах, в освітніх установах, оздоровчих клініках або роздавати їх на вулицях міста, при великому скупчення народу.
1.4. Друкована реклама. Інформація в друкованих виданнях повинна містити корисну інформацію з розцінками, переліком послуг та контактними телефонами. (Газета В«ПанацеяВ» - 2 рази на місяць + формалізоване інтерв'ю з керівником організації Ємельянової Л.П. , Журнал В«Здоров'яВ» - 2 рази на місяць тому виходить по пн 2 р./Міс, журнал В«ВибирайВ» - 1 раз на місяць тому журнал інформативний виходить 1 р/міс по нд.)
Цінова політика.
Споживач дуже сприйнятливий до продажу зі знижкою. Його приваблюють послуги, ціна на які тимчасово знижена, а з двох аналогічних послуг різних видів він вибере більш дешевий. Однак клієнт з підозрою ставиться до послуг, які пропонуються з етикеткою В«спеціальна цінаВ» Тимчасове зниження цін має свої переваги і недоліки. Недоліки:
1. немає постійного припливу клієнтів
2. ефективність зниження цін падає лише тоді, коли цей спосіб стимулювання застосовується протягом усього життєвого циклу товару.
Переваги: ​​
1. дозволяє заздалегідь точно оцінити вартість операції, швидко організувати її в найпростіших формах, максимально скоротити терміни її проведення без попередньої підготовки, в випадках, якщо необхідно відреагувати на дії конкурентів.
2. ціна відіграє важливу роль при виборі тієї чи іншої послуги, залежно від частоти використання. При це клієнта адресується інформаційне повідомлення рекламного характеру.
Розміри зниження цін повинні бути досить відчутними, щоб на них можна було будувати рекламне повідомлення. Види стимулювання, засновані на ...
