ороткострокового мінімуму середніх витрат).
o фірма і галузь працюють без надлишків і дефіцитів. Крива попиту за досконалої конкуренції збігається з кривою граничного доходу, а крива пропозиції-з кривою граничних витрат. Тому умова довгострокового рівноваги в конкурентній галузі фактично рівносильно тотожності попиту і пропозиції на даний продукт. Можна говорити про те, що досконала конкуренція веде до оптимального розподілу ресурсів. Галузь втягується в виробництво в тому обсязі, який необхідний для покриття платоспроможного попиту.
o принципове значення має і беззбитковість фірм у довгостроковому періоді. Це з одного боку гарантують галузі стійкість: фірми не несуть збитків. А з іншого боку немає і економічних прибутків, тобто доходи не перерозподіляються на користь даної галузі з інших секторів економіки.
Досконала конкуренція не позбавлена ​​і ряду недоліків:
o малі підприємства, типові для цього ринку, виявляються нездатними використовувати найбільш ефективну техніку, так як економія на масштабах виробництва часто буває доступна тільки великим фірмам.
o ринок досконалої конкуренції не стимулює науково-технічний прогрес. Невеликим фірмам зазвичай не вистачає коштів, щоб фінансувати тривалі і дорогі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи.
Переважна більшість реальних ринків - це ринки недосконалої конкуренції, передумовами якої є:
o значна частка ринку в окремих виробників;
o наявність бар'єрів проникнення в галузь;
o неоднорідність ринкових продуктів;
o неадекватність ринкової інформації.
Критерієм недосконалої конкуренції є зниження кривої попиту і цін з ростом випуску продукції фірми.
В В В В В В В В В В
В умовах досконалої конкуренції обсяг випуску істотно впливає на рівень цін
Монополістична конкуренція як одна з форм недосконалої конкуренції несе в собі такі риси як
o Диференціація продукції. випускається кожною фірмою товар чимось відрізняється від виробів інших компаній.
o Диференціацію продукту, що виникає через існування між ними відмінностей в якості, сервісі, рекламі. Фірми свідомо створюють і підтримують диференціацію, тим самим домагаючись для себе додаткових прибутків і попутно забезпечуючи на ринку країни різноманіття продуктів.
o Малі розміри і численність фірм;
o Несовершнство інформації. p> 2.2.Конкуренція і маркетингова середовище фірми
У системі маркетингу фірма, діюча на ринку, розглядається не сама по собі, а з урахуванням всієї сукупності відносин і інформаційних потоків, що пов'язують її з іншими суб'єктами ринку. Умови навколишнього середовища, в якій діє фірма, прийнято називати маркетингової середовищем фірми. Котлер Ф. маркетингову середу фірми визначив наступним чином: Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою марке...
