p>
- опосередкованість контактів передавальної і приймаючої сторін;
- певне нерівноправність у відносинах передавальної і приймаючої сторін;
- численність адресатів повідомлень.
Складність масової комунікації як явища визначило його вивчення в рамках різних дослідницьких дисциплін. Соціологічне вивчення навколишнього дійсності припускає, що індивід є продуктом соціальних відносин. Відповідно, оцінюючи роль засобів масової комунікації у зв'язку з різними проявами діяльності людей, ми обов'язково повинні враховувати особливості політичного, соціального, економічного, культурного та технологічного контексту цієї діяльності. p> Відмінності масової комунікації від міжособистісного спілкування проявляються практично в зв'язку з усіма складовими комунікаційного процесу. Джерелом повідомлення в міжособистісної комунікації є сім'я, сусіди і т.п. У масовій же комунікації - якийсь інститут. Канал розповсюдження міжособистісної комунікації можна назвати "обличчям до обличчя". Масовий канал припускає наявність технологій розповсюдження. Час передачі в міжособистісної комунікації - безпосереднє, відстань мінімальне, замкнутий; в масовій - час передачі безпосереднє або із затримкою в часі, відстань - значне, або навіть необмежене. Приймачем в міжособистісної комунікації є сім'я, сусіди, тобто безпосереднє оточення; в масовій - анонімна різнорідна аудиторія. При міжособистісної комунікації є можливість безпосередньої реакції адресата (зворотний зв'язок). У масовій комунікації реакція переважно "відкладена" (в деяких випадках - пряма). Характер регулювання міжособистісної комунікації - особистий, індивідуальний; масової - з використанням систем правил і контролю.
1.2 Основні психологічні характеристики масової комунікації
Для масової комунікації характерні суто психологічні процеси [6, С.31]:
1. Інтерес, наслідування, наприклад, у співвідношенні умов і способу життя комунікантів;
2. Формування цінностей, неявно присутніх у мас-комунікативних процесах, які, функціонуючи на особистісному рівні, формують масове (суспільне) свідомість;
3. Ідентифікація, що означає емоційне і смислове ототожнення потребностной сфери людини відповідно до надходить ззовні;
4. Сприйняття, розуміння, переживання, запам'ятовування, мотивація і очікування в механізмі звернення аудиторії до ЗМІ тощо;
5. Переконують вплив аудиторії коммуникантом (СМЯ);
6. Формування інтересів і стереотипів масової свідомості через установки;
7. Створення комунікатором (СМЯ) умов для реалізації феноменів наслідування і зараження в масових проявах;
8. Формування чуток з певними цілями;
9. Мотивація і активізація творчого мислення в групі (корпоративному середовищі). p> Однією з найважливіших соціально-психологічних функцій масової комунікації є її здатність самоорганізовувати громадську думку, суспільну свідомість.
Розвито...
