оль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші відомості про товари та послуги. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво. Природно, що займаються цим мистецтвом професіонали. p align="justify"> Події останніх років багато що змінили в житті музеїв. В даний час мистецтво не може існувати ізольовано від ринкових процесів. Цьому сприяє розвиток інформаційних та комунікаційних технологій, які активно використовуються у сфері культури. Протиріччя між комерцією та духовністю складають парадокс сучасного арт-ринку. З одного боку надмірне захоплення комерцією тягне за собою зниження естетичних завдань, що згубно для розвитку мистецтва, з іншого боку заняття винятково духовним аспектом не гарантує успіху на ринку. Тільки вміле маневрування між цими двома полюсами і дає музею можливість вижити в сучасному світі. Якщо раніше директор музею повинен був тільки встановлювати хороші відносини з вищим чиновником, то в даний час для успішного розвитку музею він повинен поєднувати в собі комерційні та творчі здібності і бути талановитим менеджером. p align="justify">. Музей за великим рахунком "продає повітря" і цим відрізняється від комерційних організацій. Товарами на арт-ринку стають твори мистецтва, естетична інформація і художній сервіс. Але в принципі твори мистецтва розкручують точно так само як і споживчі товари. Сьогодні Джоконда - це вже не мистецтво, а бренд. На це було потрібно велика кількість часу і грошей. Відомий рекламіст Роман Фірайнер каже: "Приїжджайте до Парижа, йдіть до Лувру, і вам відразу стане ясно, що вам там треба обов'язково подивитися. Всього три об'єкти - бабу без рук, бабу без голови і бабу, яка усміхається, - Венеру Мілосcкую, Ніку і Джоконду "Хто закріпив цих трьох" баб "у свідомості більшості людей як три основні визначні пам'ятки Лувру? Роман Фірайнер відповідає на це питання наступним чином: "Путівник, целофановий пакет з їх зображенням. А не скажи вам хто-небудь, що посмішка Джоконди загадкова, ви, може бути, самі й не помітили б "
Велике значення має контекст, в який вміщено твори мистецтва. Наприклад, коли в Ермітажі була організована виставка Енді Уорхола, вона практично не користувалася успіхом. А коли її привезли до Москви, стояли черги перед Пушкінським музеєм. Критики довго аналізували проблему і зробили висновок: Ермітаж просто "з'їв" Уорхола, там виставка розташовувалася в крихітному залі, розташованому недалеко від античних барельєфів. У підсумку контекст виявився не той - і Уорхол "не пролунав" належним чином. p align="justify"> В Ермітажі виставки ...
