еми існували і вирішувалися протягом десятиліть. Тому доводиться миритися з використанням деяких іноземних термінів. Однією з основних завдань є - Завдання формування та підвищення попиту на результати музейної діяльності та послуги музею, розширення контингенту потенційних відвідувачів, творчих і ділових партнерів музею. Оптимізації форм співпраці і кооперації музею з його творчими та діловими партнерами. p align="justify"> Перш ніж розглядати рекламний супровід художньо-виставкової діяльності музеїв, необхідно розглянути особливості надаються музеєм послуг і як наслідок особливості їх реклами. Оскільки не підлягає сумніву, що реклама музейних виставок, а тим більше виставок такого музею як державний Ермітаж в чому відрізняється від реклами промислових, продовольчих товарів та інших послуг. p align="justify"> Музей - некомерційна організація. Це означає, що хоча він і може заробити гроші, але повинен витрачати їх не на особисті забаганки, а виключно на розвиток музейної діяльності. Доходи музей в основному отримує від продажу квитків, спецобслуговування, ліцензування і тому подібних заходів, друга частина доходів - від організації виставок за кордоном. Додатково до цього музей як некомерційна організація отримує додаткові податкові пільги. p align="justify"> Маркетинг - поняття ширше, ніж реклама, але реклама є невід'ємною частиною маркетингу. Термін реклама походить від латинського слова "reklamare" - "голосно кричати" або "сповіщати". Пов'язано це з тим, що в Древній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу. Закон Російської Федерації від 18.07.95 р. "Про рекламу" визначає рекламу наступним чином: "Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ". Таким чином, у сучасному світі під рекламою розуміється публічне повідомлення, інформація компанії про пропоновані нею товари і послуги, роботи, їх якості, достоїнства, переваги з метою інформування потенційних споживачів. p align="justify"> Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати будь-які товари або послуги. (у нашому випадку відвідати виставку в музеї) При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування, споживання та інших відомостях про товари і послуги .. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних (раціональних) розмірів. Зі світового досвіду відома сила і р...
