центрації ресурсів на обраних пріоритетних напрямках.
В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає ідея людських потреб, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те, що, безумовно, знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю неузгоджену попередньо з ринком продукцію.
Із сутності маркетингу випливають основні принципи, що включають:
. Націленість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності. Ефективна реалізація товару на ринку в намічених кількостях означає, по суті, оволодіння його визначеної долей відповідно до довгострокової мети, наміченої підприємством. p align="justify">. Концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних напрямках маркетингової діяльності. p align="justify">. Спрямованість підприємства не на миттєвий, а на довгостроковий результат маркетингової роботи. Це вимагає особливої вЂ‹вЂ‹уваги до прогнозних досліджень, розробки на основі їхніх результатів товарів ринкової новизни, що забезпечують високоприбуткову господарську діяльність. p align="justify">. Застосування в єдності і взаємозв'язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим впливом на них. p align="justify"> Ведуча координуюча роль між споживачем і всіма структурними елементами виробничо-збутової діяльності належить одному з найбільш важливих принципів маркетингу, який полягає у визначенні генеральної лінії виробництва, відповідної максимально повному задоволенню запитів як самих виробників, так і споживачів їх продукції. При такій постановці питання акумульовані в потрібному напрямку і в достатніх обсягах ресурси і засоби для досягнення мети створюють реальну можливість з подолання впливу ризикових ситуацій у разі їх появи, дозволяють чітко реагувати на поточні і майбутні ринкові зміни. p align="justify"> Маркетинг як управлінська діяльність включає в себе:
вивчення попиту (поточного і перспективного) на конкретний товар на певному ринку або його сегменті, вимог споживачів до товару: його якості, новизні, техніко-економічним і естетичним характеристикам, рівню ціни й іншим орієнтирам, включаючи можливі канали збуту;
складання виходячи з комплексного обліку ринкового попиту програми маркетингу по продукту (або групі продукту), в якій на основі аналізу всіх необхідних факторів розглядаються можливі витрати виробництва конкретного продукту, в тому числі враховуються необхідні капіталовкладення, витрати на НДДКР на основні товари, виробничі, збутові, транспортні витрати, витрати на рекламу, техобслуговування та ін;
вс...
