и Соціальні масі НЕ тотожні юрбі або соціальнім низам.
Масова культура - Це культура, что існує в масовому суспільстві. Вона має свои спеціфічні якості. По-перше, вона Жорсткий вв'язана з технічними Кошта свого продукування й Поширення - засобой масової ІНФОРМАЦІЇ ї комунікації. Загальнодоступність газет, радіо, театрів, бібліотек, а потім и телебачення, Робить загальнодоступної ї розповсюджувану по них інформацію, утрімування ї зразки культури, створює масів аудіторію у вігляді Всього Суспільства. Загальнодоступність и масовість аудіторії ї дозволяє Говорити про Цю культуру як про масів.
По-друге, масова культура - це культура стандартизована. Стандарт масової культури такоже є слідством ее технологічної трідцятілітнього. Колір, образ, звук, думка - все повинною прідбаті форму й розмір, діктуємо технічними стандартами й ЗМІ - газетами, радіо, телебачення и т.д. Стандарт масової культури й стандарт культурних ПРОДУКТІВ, Які транслюються в масів аудіторію - це сама істотна характеристика цієї культури, что породжує Дуже значімі Процеси в суспільстві.
Стандарт, стандартизована масова культура створює тотальність соціальний еталон у національно-державному масштабі. У рамках масової культури формуються основні ціннісні орієнтації, Колективні почуття, стандарти поводження, стілі, мода. Смороду транслюються за помощью ЗМІ на всі суспільство в цілому, без учета СОЦІАЛЬНИХ розходжень, географічного місця проживання, сімейної й релігійної пріналежності ї даже безвідносно до віку. Абсолютно ВСІ віявляються в сфере впліву ЗМІ ї утрімувань масової культури. Вінікає зовсім новий стан тотальної культурної спільності, что Згідно Тільки підсілюється. Культурна гомогенізація Суспільства (еліті розділяють цінності й стандарти мас, масі віявляються прічетнімі вісокій культурі) - Це вже зовсім новий соціальний стан.
Масова культура поєднує будь-яку класового й груповий свідомість, будь-яку спеціфіковану культуру ї займає домінуюче положення в суспільстві. Масова культура оформляє масів суспільство як суспільство, у якому, Безумовно, є в наявності соціальна діференціація, альо ця діференціація НЕ підкріплюється діференціацією сімволічної. Культура становится КАПІТАЛОМ, нею можна Володіти, обмінюваті, нею можна маніпулюваті як грошима, вона становится розмінною монетою в соціальній взаємодії. Вона становится Кошта - такими ж Кошта взаємодії, як і гроші.
Масова культура, Жорсткий пов'язана Зі ЗМІ, дозвіллям, модою й рекламою, настількі ж Жорсткий віявляється пов'язаної Із принципами Економічної рентабельності й у Чинність цього становится тією самою культурною індустрією, про якові будут настількі критично писати М. Хоркхаймер и Т. Адорно. Ее комерційна успішність Робить масів культуру бізнесом, альо бізнесом перелогових від других сфер ЕКОНОМІКИ ї предпринимательства. Вона перетворюється в перелогових сферу, что здійснює маніпуляцію суспільною свідомістю, что впроваджує "замовлені" їй цінності, ...
