тися в багатьох країнах світу. Таким чином, з моменту визнання маркетингу, як науки пішов порівняно невеликий період часу - близько ста років. І, безумовно, зачіпаючи інтереси величезної кількості людей, маркетинг є суспільною наукою. p align="justify"> Маркетингове середовище - це сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами організації і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища
Маркетинг медичний - комплекс заходів, спрямований на вивчення попиту, організацію, виробництво та створення умов для задоволення потреби населення в різних видах медичних товарів і послуг.
Поняття "медична послуга" є категорією цивільного права і є різновидом послуг, що надаються за плату. Поняття "медична допомога" є менш юридично і економічно визначеним. Медична допомога може бути оплатній і представляти собою сукупність медичних послуг, в сукупності формують те, що прийнято називати лікувально-діагностичним процесом. Правовий еквівалент цього типу економічних відносин називається "комплексна медична послуга" Медична допомога може бути (як будь-яка допомога) безоплатної. У сучасній охороні здоров'я, у міру його переходу від режиму безальтернативною державної благодійності до системи цивільно-правових договірних відносин позаекономічний за своєю суттю поняття "медична допомога" все частіше замінюється цивільно-правовою "медична послуга" [7, 114с.].
Медичну послугу можна визначити як "медичну діяльність разового або комплексного характеру, регульовану законами та підзаконними нормативно-правовими актами, спрямовану на охорону здоров'я населення у вигляді профілактики захворювань, їх діагностики та лікування, що має самостійне закінчене значення і певну вартість ". Цивільно-правове регулювання економічних відносин з надання послуг досягається за допомогою різного роду зобов'язальних відносин. Вибір конкретного виду зобов'язання залежить від виду послуги. Так, економічні відносини з надання послуг від передачі товару регулюються зобов'язаннями з передачі майна у власність (наприклад, послуги з виготовлення ортопедичного взуття і т.д.) [12,76 с.]. p align="justify"> За видами - медична послуга може бути простою (так звана неподільна послуга, наприклад, діагностична маніпуляція) і комплексної (що складається з декількох простих послуг, що відображають весь технологічний процес лікування хворого). Крім того, розрізняють стандартні і індивідуальні медичні послуги (що відрізняються більш широким спектром в області діагностики і лікування, індивідуальний прейскурант цін, що враховує індивідуальність витрат) [11, 46-47с.]. p align="justify"> Ринок медичних послуг - це ринок, який задовольняє потреби людей у ​​збереженні та поліпшенні здоров'я. Він дає можливість отримувати і над...
