y"> 2. вибір сегмента цільового впливу
. вироблення основної ідеї рекламної акції (виходячи з мети фірми і маркетингової інформації)
. креативна розробка окремих рекламних повідомлень: рекламні тексти, прес-релізи, відео та аудіоролики, дизайнерські розробки, зовнішнє оформлення бутиків
. медіапланування (вибір найбільш ефективних способів передачі інформації, конкретних ЗМІ, визначення графіка виходу різних рекламних повідомлень)
. планування бюджету рекламної акцій.
Метою даної курсової роботи є аналіз теоретичних аспектів і технологічних методів просування відомих будинків моди.
Завдання:
1. Вивчити історію розвитку відомих будинків моди
2. Вивчити історико-аналітичний аспект просування
. Проаналізувати особливості розкрутки розроблених брендів у сфері моди
Глава 1 Піар у просуванні будинків моди
№ 5
Духи Chanel № 5 Andy Warhol - 1996 (лімітоване видання)
У 1996 році, до 75-річного ювілею революційного аромату Chanel № 5, створеного в 1921 році геніальним Ернестом Бо, був випущений колекційний, лімітований тираж парфуму Шанель № 5 - Chanel № 5 Andy Warhol, в дизайнерському виконанні флакона і упаковки, з використанням робіт Енді Уорхола (Andy Warhol) - легендарного американського художника, хрещеного батька поп-арту. Культовий символ XX століття (духи Chanel № 5) як один з яскравих символів рекламного PR останнього століття, стали одним з творчих образів, отримавши запечатання в шести шовкових трафаретах парфумів у 1959 році. Оригінальні шовкографії художника і перероблені підприємством Depthography Inc. в серію анімованих комп'ютерних банерів були представлені на урочистих заходах, присвячених знаменній даті шедеврального аромату. Зараз роботи Уорхола, як і сам всесвітньо відомий флакон входять до колекції Музею Сучасного мистецтва в Нью-Йорку. p align="justify"> Шанель № 5 своїм феноменальним успіхом, закріпленим роками, багато в чому зобов'язаний безперервної рекламної компанії аромату, успішно розпочатої інноваційними маркетинговими рішеннями Коко Шанель. Життя парфуму, що почалася з різдвяного подарунка, десятиліття утримує перше місце в світі з продажу (кожні 55 секунд десь купується флакон духів Шанель 5). p align="justify"> Перший абстрактний аромат, В«запах справжньої жінкиВ», до складу якого входить за різними підрахунками від 31 до 250 різних елементів спочатку являла Велика Мадмуазел...
