ати можливості підприємства з потребами ринку та іншими умовами зовнішнього середовища. Спочатку вивчаються стан збуту, потреби і запити споживачів, а потім організовуються виробництво і реалізація відповідних товарів. Діяльність підприємства на основі принципів маркетингу передбачає інтеграцію різних ресурсів (науково-технічних, фінансових, виробничих, інформаційних, людських), що дозволяє гнучко реагувати на зміни ринку, умови підприємницької діяльності та конкуренції. p align="justify"> Термін В«маркетингВ» виник в економічній літературі США на рубежі XIX-XX століть. Зміст та термінологія маркетингу постійно оновлюються. На початку XX в. під маркетингом розуміли метод збуту, мета якого полягала в тому, щоб знайти покупця для продукції, яку виробник має намір випускати. З середини XX в. маркетинг розглядається як провідна функція управління, яка визначає ринкову і виробничу стратегії підприємства, спрямовані на вивчення споживчого попиту і його задоволення [32, с. 4]. p align="justify"> В даний час маркетинг є системою організації діяльності підприємства з розробки, виробництва і збуту товарів, надання послуг на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку.
Базовий принцип сучасного маркетингу можна сформулювати наступним чином: виявлення потреб ринку, розробка та реалізація маркетингових стратегій, що забезпечують задоволення цих потреб на більш якісному рівні, ніж у конкурентів.
На кожному етапі ринкових відносин формувалася особлива концепція маркетингу. Можна виділити п'ять основних концепцій маркетингової діяльності:
) вдосконалення виробництва;
) вдосконалення товару;
) інтенсифікація комерційних зусиль;
) В«чистийВ» маркетинг;
) соціально-етичний маркетинг.
Ці концепції відображають еволюцію маркетингу в розвинених країнах, і підприємства можуть обрати для себе найбільш ефективні моделі його реалізації.
Згідно концепції вдосконалення виробництва підприємство нарощує обсяг випуску традиційних для себе товарів і послуг, маючи конкурентну перевагу - постійне зниження витрат виробництва і реалізації товару, що дає йому можливість реалізовувати товар за доступними для споживача цінами. Застосування цієї концепції можливо у двох ситуаціях:
) коли попит на товари і послуги перевищує пропозицію;
) коли собівартість товарів і послуг занадто висока і її необхідно знизити за рахунок високої продуктивності праці, яка може бути досягнута в результаті технічного вдосконалення виробництва.
Використовувати цю концепцію можна тільки тимчасово, оскільки існує ризик зниження попиту через активізацію конкурентів, насичення ринку, появи товарів-замінників і пр. У системі даної концепції реклама не грає і...
