стотної ролі, оскільки в умовах товарного дефіциту виробник не має стимулів до налагодження комунікацій з споживачем. Покупець в умовах відсутності вибору сам проявляє ініціативу для отримання інформації про виробника. p align="justify"> Відповідно до концепції удосконалення товару затребувані будуть товари або послуги з найкращими споживчими властивостями, тому підприємство безперервно вдосконалює їх. Однак застосування даної концепції може призвести до В«маркетингової короткозоростіВ», оскільки вдосконалення товару без аналізу споживчих переваг може знизити його конкурентоспроможність і товар залишиться незатребуваним. Рекламі в системі цієї концепції також відводиться другорядна роль: передбачається, що споживач сам буде зацікавлений у формуванні комунікацій з виробником/продавцем високоякісних товарів. p align="justify"> В основі концепції інтенсифікації комерційних зусиль лежить припущення про те, що успішно продавати товари можна тільки при значних зусиллях, спрямованих на збут, рекламу і стимулювання споживачів. При даній орієнтації в управлінні рекламі відводиться провідна роль. p align="justify"> Згідно концепції В«чистогоВ» маркетингу зусилля підприємства спрямовані в першу чергу на задоволення потреб клієнта. Успіх підприємства залежить від того, наскільки ефективно воно вивчає запити споживачів і досить повно їх задовольняє, чим відрізняється від конкурентів. Це стосується всіх співробітників, як виконують маркетингові функції, так і зайнятих у виробництві і невиробничих підрозділах. p align="justify"> Концепція соціально-етичного маркетингу заснована на тому, що повинні бути задоволені запити споживачів, вимоги самого підприємства, довгострокові інтереси суспільства, а також врахована необхідність захисту навколишнього середовища та турботи про здоров'я споживачів.
Слід врахувати, що концепція маркетингу останнім часом зазнала безліч змін. Сталося активну взаємопроникнення і відокремлення різних його елементів. p align="justify"> До виникнення концепції маркетингу, в 20-і рр.. XX в., Всі фокусувалася в єдиному всеосяжну понятті - реклама. Поступово з розвитком теорії маркетингу стали виділятися окремі базові поняття: пряма реклама (advertaising), сейлз промоушп (sales promotion), паблік рілейшнз (public relation), директ-маркетинг (direct marketing). З термінологічним комплексом позначення цих елементів впливу на ринок виникає чимала плутанина - його іменують В«видамиВ», В«формамиВ», В«елементамиВ», В«програмамиВ», В«інтегрованими схемамиВ». У російській перекладі використовується термін В«інтегровані маркетингові комунікаціїВ». p align="justify"> Одним з елементів комплексу маркетингу є система маркетингових комунікацій, що об'єднує учасників, канали і прийоми комунікації, спрямована на встановлення і підтримання запланованих взаємин організації з адресатами, з метою досягнення маркетингових цілей. Центральне місце в системі маркетингових комунікацій займає реклама - В«інформація, поширю...
