збалансованості попиту та пропозиції;
В· Формування культури споживання і розвиток естетичних смаків населення.
За допомогою торгової реклами покупці купують відомості про основні правила поводження з товарами, способах їх застосування та зберігання.
Реклама - це всі можливі форми неіндивідуальні діяльності, вироблені конкретною юридичною особою, за поданням та просування на ринку ідей, виробів та послуг (визначення В«АМАВ» Американської марки типової асоціації).
Реклама - це переконує засіб інформації про товар або фірму, комерційна пропаганда споживчих властивостей товару і достоїнств діяльності підприємства, готує активного і потенційного покупця до покупки.
Здійснювати повне управління процесом впливу на споживання з боку фірми неможливо. Проте реклама представляє споживачам інформацію, щоб переконати їх у перевагах товару підприємства, сформувати попит, створити психологічну готовність до проведення комерційних угод. p align="justify"> Залежно від об'єкта рекламування, можна говорити про двох основних видах реклами:
В· Реклама товару (послуги);
В· Реклама з метою створення іміджу підприємства.
Головне завдання реклами товару - формувати і активізувати попит на товар. Вона інформує покупця про властивості товару, вигодах, які він дає споживачеві, потреби, які задовольняє, спонукаючи тим самим покупця діяти. p align="justify"> Фірмова реклама демонструє гідності підприємства, відмінності від конкурентів, створює образ підприємства в очах споживачів. Отже, реклама переслідує дві основні мети:
В· Створити образ компанії (довгостроковий вплив);
В· Збільшити збут (короткостроковий вплив)
В· Реклама допомагає досягти мети підприємства шляхом:
В· Переконанням існуючих клієнтів продовжувати користуватися товаром компанії;
В· Переконанням постійних клієнтів випробувати новий товар компанії;
В· Спонукою тих, хто не користується товаром компанії, купити його.
Таким чином, завдання реклами: Створення поінформованості; Переконання; Схиляння до вирішення та купівлі; Нагадування.
Ці завдання тісно ув'язані з моделлю поведінки покупця, що забезпечує їх психологічне сприйняття.
Потреба покупця - інформація, як товар її задовольняє.
Перевагу товарах - інформація та переконання про достоїнства даного товару, фірми.
