а В«рекламаВ»
Реклама (від лат. <# "justify"> 1) персональна етичність (по відношенню до особистісних якостей);
2) гендерна етичність (по відношенню до образу жінки і чоловіки);
) сексуальна етичність (по відношенню до використання сексуальної символіки та еротики);
) вікова етичність (по відношенню до людей старшого віку або молоді);
) расова етичність (по відношенню до раси);
) національно-культурна етичність (по відношенню до етнічних меншин);
) конфесійна етичність (по відношенню до релігійних переконань споживачів);
) юридично-правова етичність (по відношенню до дотримання законів і норм, прав людини);
) корпоративна етичність (по відносинам до конкурентів);
) мовна етичність (по відношенню до вживання слів, незрозумілих для більшості споживачів, або ненормативної лексики;
) етичність по відношенню до дітей;
) етичність по відношенню до осіб з фізичними та/чи іншими вадами, інвалідам;
) політична етичність (по відношенню до органів влади, політичного устрою держави, державних символів, політичним партіям і т. п.);
) екологічна етичність (по відношенню до висвітлення проблем навколишнього середовища);
) етичність по відношенню до тварин;
) історична етичність (по відношенню до історичних подій, явищ, особистостей);
) географічна етичність (по відношенню до специфіки місцевості проживання);
) колірна етичність (по відношенню до колірної гігієну);
) звукова етичність (по відношенню до використання занадто гучного/тихого звукового оформлення);
) графічна етичність (по відношенню до використання графічних засобів, незручних (некоректних) для сприйняття більшістю споживачів). (5)
.2 Норми і стандарти реклами
Вивчення етичної складової рекламної діяльності вимагає аналізу нормативних документів і актів, що встановлюють правила ведення рекламного бізнесу.
Відомо, що основним документом, що регулює рекламну діяльність в усіх країнах світу, є Міжнародний кодекс рекламної практики, прийнятий в 1937р. і перероблений в 1987р. Даний документ застосовний і таких видів діяльності, як маркетингові дослідження, пряма розсилка реклами і продаж товарів поштою. При цьому основною функцією Міжнародного кодексу рекламної практики є встано...
