влення тих етичних стандартів, В«якими повинні керуватися всі, хто має відношення до реклами, включаючи рекламодавців, виконавців реклами, рекламні агенції та засоби масової інформаціїВ». Документ відповідає зобов'язанням Міжнародної торгової палати В«підтримувати високі етичні стандарти маркетингу в рамках національних законів та міжнародних правилВ». p align="justify"> Таким чином, Міжнародний кодекс рекламної практики є тим документом, в якому основну увагу приділено саме етиці рекламної діяльності, і який, крім цього, являє собою якийсь еталон для створення державних законів і національних кодексів про рекламу.
Другий документ - це Російський рекламний кодекс, прийнятий Радою асоціацій медійної індустрії в 2002р. До основних функцій цього документа відносяться:
? формування цивілізованого ринку реклами,
? розвиток здорової конкуренції,
? підтримка добросовісної реклами,
? створення системи професійних понять і єдиної термінології для рекламного ринку Росії.
Примітний той факт, що даний нормативний акт сформований на і базі Міжнародного кодексу і В«доповнює його етичними нормами і положеннями, що враховують особливості ринку реклами та культурно-історичні традиції РосіїВ». Іншими словами, російський документ приділяє етиці рекламної діяльності ще більше уваги, ніж міжнародний стандарт. p align="justify"> В якості третього юридичного документа, обов'язкового для виконання всіма учасниками рекламного процесу (російських та іноземних громадян, фізичних та юридичних осіб), є Федеральний закон В«Про рекламуВ» в його останній редакції від 30.12.2001 р. Даний закон націлений на захист від недобросовісної конкуренції, а також на запобігання і припинення неналежної реклами. До неналежної слід відносити таку рекламу, яка
? здатна ввести споживачів в оману, тобто є недостовірною або свідомо помилкової;
? може завдати шкоди (здоров'ю, майну, честі, гідності або діловій репутації громадян, а також навколишньому середовищу);
? зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності та моралі, тобто є неетичною;
? порушує законодавство Російської Федерації.
Необхідно відзначити, що дія Закону не поширюється на політичну рекламу та оголошення фізичних осіб, не пов'язані з підприємницькою діяльністю. Розглянуті нормативні документи направлені на встановлення етичних стандартів рекламної діяльності, які вимагають того, щоб будь-яке рекламне послання повинно бути складений з урахуванням чинного законодавства та виходячи з почуття відповідальності перед суспільством. При цьому ключовими поняттями етики, обмежують рекламну діяльність є:
? законність,
? благопристойність,
? чесність,
