аму, методику, організацію та інші елементи - після початку проведення, це означає тільки те, що або, підготовка не була завершена і передчасний перехід до проведення, або ж, що при підготовці були допущені помилки, які в ході проведення повинні бути усунені. У всіх випадках це знижує якість дослідження. p align="justify"> Те ж саме відноситься і до зв'язку між проведенням і обробкою. Не можна починати обробку, якщо запитальники не є заповненими, перевіреними і виправленими з змістовної точки зору. Інше питання, що обробку можна починати з тією частиною запитальників, які перевірені і прийняті як готові. Але це означає, що для них, тобто для відповідних одиниць вибірки з досліджуваної сукупності етап проведення закінчений. p align="justify"> Отже, зв'язок між етапами PR-дослідження односпрямована, зворотний рух протипоказано, більше того, все залежить від якості першого етапу. Саме підготовка соціологічного дослідження грає ключову роль в ході всього дослідження. br/>
1.2 Загальний огляд методів збору та аналізу PR-інформації
PR-інформацію можна отримати кількома методами:
методом опитування;
методом спостереження;
методом контент-аналізу;
якісними методами.
Опитування - найпоширеніший метод збору інформації. У соціологічному дослідженні використовують два типи опитування: анкетне опитування та інтерв'ю. Детальніше опитування як метод збору соціологічної інформації розглядається у другому розділі дипломної роботи. p align="justify"> Під спостереженням соціологи розуміють пряму реєстрацію подій дослідником. На відміну від повсякденного, наукове спостереження відрізняється тим, що:
воно підпорядковане ясної мети і завданням;
спостереження планується і проводиться за заздалегідь обдуманої процедурою;
всі дані спостереження фіксуються в протоколах (або бланках) спостереження;
інформація, отримана шляхом спостереження, повинна піддаватися контролю на обгрунтованість і стійкість.
Розрізняють включене і просте спостереження.
При включеному спостереженні дослідник імітує вхід в соціальне середовище і аналізує події як би В«всерединіВ». У простому спостереженні він реєструє подію В«зі сторониВ»
Спостереження мають завдання структурувати об'єкт, виділити в ньому різнорідні властивості, елементи, функції, зв'язки дійових осіб або груп. Але це все неконтрольоване спостереження. У міру накопичення даних завдання дослідження уточнюються. Якісь боку об'єкта стають більш значущими з...
