нник, який показує, чи може товар продаватися за встановленою ціною, забезпечуючи прибуток, чи ні.
4. Встановлення ціни на основі споживчої вартості. Цей підхід передбачає три методи: метод прямого встановлення ціни, метод визначення споживної вартості і діагностичний метод.
При формуванні ціни керуються оцінкою купівельної споживної вартості товару
Оцінки споживачів виражені, як правило, в балах або відсотках. Витрати розглядаються як допоміжний показник, що враховується при забезпеченні позитивного господарського результату.
5. Встановлення ціни з урахуванням цін конкурентів. У даному випадку передбачений всього лише один метод - метод аналізу технічного рівня виробів - конкурентів.
Підхід застосовується при впровадженні на ринок нового товару. В основу підходу покладені ціни конкурентів. Незначне увага приділяється власним витратам і попиту. При призначенні цін в першу чергу враховується якість товарів. p> 6. Встановлення ціни на основі параметричного ряду виробів. Цей підхід складається з трьох методів. 1). Метод питомих показників. 2). Метод структурної аналогії. 3). Метод кореляційно-регресійного аналізу. p> Основи підходу складають кількісні залежності між витратами або цінами і споживчими властивості продукції, що входить в параметричний ряд. Параметричний ряд - група товарів, які однорідні за конструкцією і технології виготовлення, мають однакове функціональне призначення.
У прийнятті рішення про ціни при постановці завдань ціноутворення визначальними є:
1). Витрати на виробництво і реалізацію продукції;
2). Максимальна ціна, яку готовий заплатити споживач;
3). Рівень цін на конкуруючі товари, вплив конкурентів.
Виходячи з цього, можна виділити три основні стратегії ціноутворення:
1). Встановлення низьких цін (витрати плюс нормальна прибуток);
2). Стратегія вичерпання (В«зняття вершківВ»);
3). Стратегія пристосування до ринкової ціни (слідування за лідером).
Підприємство встановлює вихідну ціну, а потім коригує її з урахуванням факторів навколишнього середовища. p> У рамках політики ціноутворення можна виділити наступні напрямки ціноутворення:
1). Встановлення цін на новий товар;
2). Ціноутворення в рамках товарної номенклатури;
3). Встановлення цін зі знижками і заліками;
4). Встановлення цін для стимулювання збуту;
5). Встановлення дискримінаційних цін.
2. Операційний аналіз як підхід до ціноутворення і методи управління собівартістю продукції
Економісти відзначають, що для ефективної господарської діяльності підприємства і оптимального ціноутворення необхідно відповісти на наступні питання [1]:
В· Яка рентабельність кожного виду продукції/послуг, а також його повна собівартість, яку можна використовувати при ціноутворенні? p> В· Яким може бути мінімальний обсяг виробництва/продажів, відповідний точці безз...
